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营销组合简史
“营销组合”一词是由美国企业家尼尔博登 (Neil Borden) 首次提出来的。早在 20 世纪 40 年代，他的商业伙伴詹姆斯·卡利顿 (James Culliton) 就将该领域专业人士的地位比作一组重要的商业组成部分（组合）。博登很喜欢这种比较，他开始在实践中积极使用这个新术语。然而，直到 1965 年“营销组合概念”发布后，专家们才最终巩固了这一概念。博登 (Borden) 是该出版物的作者。

文章对促销所需的营销工具进行了详细的描述和系统化。特别强调中间商和最终消费者的行为。作者认为，竞争对手的策略和政府机构对企业的影响也很重要。

营销组合简史

最初，该战略确定了 12个要素：

产品规划，包括前瞻性：

产品线的设计（质量、设计和其他解决方案的定义）。

销售市场（确定目标受众、销售地域、季节性和销售产品量）。

新产品的前瞻性开发。

定价：

设定既定成本与实际价值的对应关系。

确定价格范围。

制定定价政策（制定价格规则和编制销售价格表）。

确定批发和零售加价，制定各个方向的折扣政策。