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从事营销的人有两种。第一是天才的创意产生者。第二是寄生人格。超级天才的广告商充满了新概念和新想法，他们努力工作、不断创新，寻找最有利可图的解决方案。寄生型人格从不浪费时间寻找新的选择，他们只是追踪成功的概念并加以利用。

一个喜欢创意的消费者会出于惯性，对这个广告作品和这个不道德的公关人员做出良好的评价。最公平的说法是，懒惰的人处在超级天才的阴影之下。但有时他们也能达到与有创造力的人相同的水平。

模仿

广告材料中的模仿有四种类型：

剽窃者明显、绝对（而且愚蠢！）地抄袭他人的公关创意。

克隆。发生在某种产品推广风格/方法曾经 兼职数据 带来巨大成果的情况下。正因为如此，制造商再次利用广告活动，不过是推出一种新产品，以重复成功。

模仿是指在宣传中加入别人公关的特点和次要部分。

“复活！” – 更新，为已经流行和知名的事物注入新的活力，添加不寻常的细节。 Retro FM 的广告创意巧妙而优雅地抄袭了留声机唱片制造商 Fnac 音乐商店。


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了解方法
帮助您制作合法广告的规则
从法律角度来看，开发公关材料并非易事。做这类工作时需要考虑很多事情。有必要在法律专家的参与下对公关公告进行全面的分析。从事广告工作时应遵循以下一些基本规则：

诚实做每件事很重要。举报您产品所获的虚假奖项和证书是不可接受的。同样，您不应该谈论产品不存在的特性和属性。准备好提供证据。

我们不建议使用将您的公司或产品与竞争对手或知名品牌进行比较这样的技巧。这条规则源自心理学，并被运用到营销中。禁止类比。即使你的产品确实比市场上的其他产品更好，谈论它也是没有意义的。最好让消费者的注意力集中在其固有的真正特性上。

分析广告信息的含义。确保它们不会误导你的潜在目标受众，准确传达主要思想，并且不会冒犯特定类别的人或公司。

广告中不应出现淫秽或辱骂性的语言。即使使用省略号来暗示脏话也无法挽救这样的公关声明。这条相当明确的规则还有一条重要补充。在广告材料中塑造消费者的负面形象或向消费者提供造成这种印象的产品是不可接受的。

制作合法广告的规则

永远不要谈论自己的优越性。使用“最”、“唯一”、“最佳”等词形始终是有风险的。我们之前已经指出，夸大您的产品是不可接受的。除非你有异常且无可辩驳的优越性证据。为了脱颖而出，您可以明确指定具体标准。 “我们是最好的送货员”这句话并不恰当。您应该添加具体内容：“我们在 30 分钟内将产品送到城市的任何区域”（但要准备在检查期间证明这一点）。

不要在上下文广告中包含竞争公司的名称。这种行为属于不正当竞争。将在潜在的试验期间进行分析。它将确定涉案公司是否是竞争对手，是否从此类行动中获得任何好处，以及是否对涉案法人实体造成任何损害。