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大多数企业都增加了广告预算。与 2020 年和 2021 年初相比，随着经济从最初的疫情中复苏，大多数广告商在过去一年中都增加了数字广告预算。更高的预算会导致更高的每次购买成本。这是大多数企业愿意做出的权衡，展业务。

搜索领域竞争依然激烈。当消费者有最高的购买意向时，搜索广告会 喀麦隆数字数据集 将企业展示在消费者面前。事实上，89%的客户都是从搜索引擎开始购买的。作为付费渠道，其成功率也使其如此具有竞争力。随着越来越多的企业使用这一渠道，以及随着越来越多的企业从疫情中恢复过来，广告商必须提高出价才能跟上。

购买渠道正在演变。总体趋势也表明搜索行为发生了变化。“现在人们的搜索方式与过去几年不同，”LOCALiQ 客户成功副总裁 Stephanie Scanlan 解释道。

“他们知道现在有更多选择，种类更多，所以他们会在做出购买决定之前进行更多搜索，查看更多选项。” 因此，随着人们探索选项，广告的点击次数增加，但转化次数减少。这会降低转化率，并随着时间的推移推高每条线索的成本。

SERP 正在发生变化。另一个可能提高点击率的因素是，商业意图较少的查询的 SERP 现在比过去几年有更多的广告。