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随着我们向无 Cookie 环境过渡，营销人员不断面临信号丢失的挑战。以下是您的广告如何避免信号丢失的陷阱。

向无 Cookie环境的转变促使全球范围内采取优先考虑隐私和信息安全的行为。这些行为包括更多地使用 DNT（禁止跟踪）信号、NAI（网络广告倡议）消费者选择退出、缓存清除和广告拦截器 - 仅举几例。

此外， CCPA和GDPR等新的数据和隐私法规限制了个人身份信息的共享。与此同时，苹果等科技巨头对 iOS 进行了更新，使跟踪和定位用户变得更加困难，谷歌也启动了在 2024 年逐步淘汰第三方 cookie 的计划。

因此，全球营销人员在适应和过渡到无 Cookie 营销方面面临诸多挑战。其中一个挑战是：信号丢失。

信号丢失对营销人员来说并不是什么新鲜事。然而，随着隐私形势的不断发展，它已成为世界各地品牌日益关注的问题。事实上，由于隐私立法的加强和信号丢失，90% 的广告买家正在转变个性化策略。反过来，广告预算越来越多地分配给可以利用第一方数据的渠道，例如CTV、零售媒体和社交媒体。

此外，德勤数字发现，各行业的公司因信号丢失和广告效果受 波段数据 到影响，每年平均面临 9100 万至 2.03 亿美元的收入损失风险。

由于传统的数字广告策略不再像以前那么有效，企业现在必须转型并找到克服信号损失的方法。

信号损失，定义
简而言之，信号丢失是指获取消费者数据的渠道减少，而这些数据正是向消费者投放定向广告的动力。它指的是针对性营销和数据收集的力度正在减弱，而这些信号或数据点曾经可靠地与广告活动和个人联系在一起。

这是因为第三方 cookie和设备标识符使营销人员能够在线识别和定位个人潜在客户和潜在客户（以及访问非常有价值的数据点，例如之前的购买记录、个人偏好以及在潜在客户开发过程中使用的地理位置洞察）。

信号丢失会损害客户获取和受众覆盖，同时降低广告支出回报并增加客户获取成本。在个性化、相似模型、受众定位和重新定位、活动报告和营销归因方面，它还给营销人员带来了重大挑战。

最终，用户可以更好地控制平台和应用程序如何使用和存储他们的数据。这一点很重要，因为用户越来越担心他们的个人信息和浏览数据的存储和使用方式，强调他们对数据隐私和透明度的需求。

因此，品牌现在必须找到一个可靠且可持续的数据源，以便在未来开展有针对性的营销。

防止信号丢失的技巧
让我们面对现实：营销中信号丢失是所有品牌在某个时候都会经历的事情。但这并不意味着世界末日。以下是克服和缓解信号衰减的一些技巧：

投资注重隐私的定位和衡量：考虑替代解决方案，以坚持保护客户数据隐私的承诺。进行品牌提升研究和增量测试，以衡量广告和媒体策略的增量影响。
增加对第一方数据的访问和依赖：直接从消费者那里收集的第一方数据和信息对于创建详细的客户档案和了解消费者偏好非常有用。此外，广告商可以使用这些信息并相应地细分目标受众。因此，他们可以提供与目标受众产生共鸣的个性化营销。
考虑上下文广告： 上下文广告是指根据网站内容和与用户兴趣的相关性在网站上投放广告。它不依赖于跟踪个人用户行为，使其成为一种隐私友好的行为定位替代方案，同时保持与用户体验的相关性和吸引力。
利用身份图谱和其他预测模型：值得考虑采用创新的分析和预测方法，这些方法不太依赖跟踪信号和第三方 cookie。机器学习、人工智能、媒体组合建模、相似建模和身份图谱都是不错的选择。身份图谱使用人工智能将标识符分组为个人和家庭以创建个人资料。然后，这些个人资料可以在不收集未经同意的个人信息的情况下定位用户。