亚马逊 Prime 转向广告支持模式会失去观众吗？
Posted: Thu Mar 27, 2025 6:56 am
随着流媒体模式转向包含 CTV 广告，许多广告商都感到兴奋。但由于如此多的观众对此举感到不满，他们还能继续支持这些变化吗？
亚马逊 Prime 将于 2023 年转向广告支持的商业模式。自 2024 年 2 月起， Prime 将开始播放广告，这让许多电视爱好者想知道观众是否会继续选择流媒体服务而不是传统电视选项。如果观众必须观看广告才能观看流媒体，他们还会选择流媒体吗？答案是肯定的。
尽管在 Amazon Prime 等流媒体服务中引入广告可能会让用户感到不满，但他们仍然可能会通过有线电视为点播流媒体付费。广告支持模式可能会对亚马逊产生良好影响，因为其最大的竞争对手 Netflix 自 2023 年转型以来，就以同样的模式取得了巨大的成功。
很多客户和广告商对 Prime 添加广告感到担忧，因为用户几乎没有选择权。2 月 5 日，所有帐户都会自动切换为广告支持的默认设置，而希望获得不间断体验的用户将不得不支付更多费用。
这与 Netflix 在内容中加入广告的做法明显不同，Netflix 推出了一种新的订阅模式，价格更低。相比之下，亚马逊 Prime 决定将所有客户转变为广告支持模式，并为那些希望跳过广告的用户提供价格更高的套餐。
eMarketer分析师马克斯·威伦斯 (Max Willens)表示：“随着 Netflix、Disney+ 以及现在的 美国学生数据 亚马逊都开始引入广告，钟摆已经完全摆动，流媒体基本上是在强迫 CTV 消费者观看广告。”
Netflix 将于 2023 年推出广告支持计划，引起轰动
2023 年，Netflix 禁止密码共享，并在短时间内取消了最低价格订阅套餐，引起轰动。这位主播表示，现有的基本套餐客户将在未来过渡到其他套餐。这可能是灾难性的，因为用户已经对价格上涨表示抱怨。
然而，Netflix 为了安抚客户的做法是同时推出价格低得多的广告支持套餐。5.99 美元的套餐吸引了大量新客户，而现在，随着 2024 年基本套餐的最后用户面临更高的费率，大多数人选择改用基于广告的套餐。
到 2023 年底， Netflix 的收入将增长 12% ，其中广告支持账户占所有新注册账户的 40%。
Amazon Prime 会员会继续观看吗？
从某种程度上来说，这就像 Netflix 在向用户发出请求，要求用户选择加入以换取较低的订阅费，而 Amazon Prime 则是在告诉用户，奠定了新的现状，要求用户选择退出广告，每月需额外支付 2.99 美元。
亚马逊 Prime 可能不会出现大量取消的情况，尤其是考虑到其订阅服务与其他 Prime 服务（包括亚马逊的免费两天送货服务）挂钩。不过，新注册用户数量可能会有所放缓。
鉴于 Netflix 和Disney+现在都采用广告支持的商业模式（加上沃尔玛收购了 VIZIO），此举不会引起太大的轰动。但客户不满肯定会产生影响。如果亚马逊能等到最初的投诉浪潮和浏览量下降过去，它就会安然无恙——加入其他流媒体服务的行列，推动CTV广告市场的发展。
亚马逊 Prime 将于 2023 年转向广告支持的商业模式。自 2024 年 2 月起， Prime 将开始播放广告，这让许多电视爱好者想知道观众是否会继续选择流媒体服务而不是传统电视选项。如果观众必须观看广告才能观看流媒体，他们还会选择流媒体吗？答案是肯定的。
尽管在 Amazon Prime 等流媒体服务中引入广告可能会让用户感到不满，但他们仍然可能会通过有线电视为点播流媒体付费。广告支持模式可能会对亚马逊产生良好影响，因为其最大的竞争对手 Netflix 自 2023 年转型以来，就以同样的模式取得了巨大的成功。
很多客户和广告商对 Prime 添加广告感到担忧，因为用户几乎没有选择权。2 月 5 日，所有帐户都会自动切换为广告支持的默认设置，而希望获得不间断体验的用户将不得不支付更多费用。
这与 Netflix 在内容中加入广告的做法明显不同，Netflix 推出了一种新的订阅模式，价格更低。相比之下，亚马逊 Prime 决定将所有客户转变为广告支持模式，并为那些希望跳过广告的用户提供价格更高的套餐。
eMarketer分析师马克斯·威伦斯 (Max Willens)表示：“随着 Netflix、Disney+ 以及现在的 美国学生数据 亚马逊都开始引入广告，钟摆已经完全摆动，流媒体基本上是在强迫 CTV 消费者观看广告。”
Netflix 将于 2023 年推出广告支持计划，引起轰动
2023 年，Netflix 禁止密码共享，并在短时间内取消了最低价格订阅套餐，引起轰动。这位主播表示，现有的基本套餐客户将在未来过渡到其他套餐。这可能是灾难性的，因为用户已经对价格上涨表示抱怨。
然而，Netflix 为了安抚客户的做法是同时推出价格低得多的广告支持套餐。5.99 美元的套餐吸引了大量新客户，而现在，随着 2024 年基本套餐的最后用户面临更高的费率，大多数人选择改用基于广告的套餐。
到 2023 年底， Netflix 的收入将增长 12% ，其中广告支持账户占所有新注册账户的 40%。
Amazon Prime 会员会继续观看吗？
从某种程度上来说，这就像 Netflix 在向用户发出请求，要求用户选择加入以换取较低的订阅费，而 Amazon Prime 则是在告诉用户，奠定了新的现状，要求用户选择退出广告，每月需额外支付 2.99 美元。
亚马逊 Prime 可能不会出现大量取消的情况，尤其是考虑到其订阅服务与其他 Prime 服务（包括亚马逊的免费两天送货服务）挂钩。不过，新注册用户数量可能会有所放缓。
鉴于 Netflix 和Disney+现在都采用广告支持的商业模式（加上沃尔玛收购了 VIZIO），此举不会引起太大的轰动。但客户不满肯定会产生影响。如果亚马逊能等到最初的投诉浪潮和浏览量下降过去，它就会安然无恙——加入其他流媒体服务的行列，推动CTV广告市场的发展。