2024 年元广告趋势和优先事项
Posted: Thu Mar 27, 2025 7:05 am
了解 Meta 广告趋势对于营销人员来说至关重要。Meta 正随着其用户群的成长和变化而发展，以适应市场需求。
2024 年元广告趋势
2024 年，Meta，尤其是 Facebook，将继续从文字帖子和图片转向短视频。TikTok 的崛起让许多社交媒体网络对其战略和产品产生质疑，Meta 也不例外。eMarketer预测，到 2025 年，美国成年人在 TikTok 上花费的时间将超过在 Facebook 上花费的时间。
Meta 获得了营销人员的青睐，并有可能获得更高的广告收入。eMarketer 补充道，虽然 TikTok 在 2024 年仍将在用户中占据主导地位，但 Facebook 将成为更高的收入来源，到 2025 年，Facebook 每位用户每小时的收入将达到 1.02 美元。
分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森 (Debra Aho Williamson) 在播客《数字背后》中解释了造成这种差异的原因，她表示：“广告商对 Meta 的忠诚度很高……对于希望拥有一个稳定、可靠的广告合作伙伴的广告商来说，Meta 仍将获得大部分广告收入。”
广告商将继续忠于 Meta，不是因为该平台在用户中的表现如何，而是因为从营销角度来看，它很熟悉，使用起来也很简单。尽管 TikTok 是用户首选的短视频应用，但 Meta 提供的运营能力和广告产品仍让其在营销商中占据优势。
除了短视频的主导地位外，以下是2024 年其他一些关键的元广告趋势：
人工智能和零售业成为优先事项
由于经济不确定性继续成为消费者和广告商最关心的问题，商业和零售业在金 Instagram 数据 融格局趋于平稳的同时，正成为一个稳定的发展领域。
零售是 2023 年最大的广告支出垂直行业，占美国数字广告支出的 27.9% 。这导致社交网络将其零售网络列为来年的首要任务，而 Meta 则继续重视其Advantage+ 购物广告系列 (ASC+)。
到 2023 年底，AI也是 Meta 的首要任务，并且 2024 年仍将如此。
该公司于 2023 年 5 月推出了AI Sandbox，为广告商提供了一个测试环境，以试验新兴的 AI 工具，包括产品图片的自动背景生成工具和自动调整大小工具。这些工具使广告商可以更轻松地创建适合 Meta 广告格式的图片。
尽管广告商并不热衷于加入生成式 AI 潮流，但 Meta 正利用这套新工具进行对冲，并很可能在新的一年里继续推进 AI 开发。
广告供应量将继续飙升
进入 2024 年，广告供应对 Meta 平台来说不是问题。事实上，它的广告供应量过大。在Meta 的 2023 年第二季度财报电话会议上，该公司宣布其展示量比 2022 年增加了 34%；该公司将在新的一年继续拥有充足的供应。
自从开始在 Instagram 搜索结果和 Reels 等之前盈利不足的平台上出售广告空间以来，Meta 的展示量大幅上升。随着 Reels 和 Instagram 搜索越来越受用户欢迎，这种趋势明年将继续下去。
Instagram Reels 是 Meta 在2023 年第二季度取得的重大胜利。Instagram 上的 CPM 连续第三个季度下降。不仅下降，而且同比下降了 29%。这主要是由于 Meta 增加了广告负载和新的 Reels 广告格式。
Meta 除了在 Instagram 搜索和 Reels 上取得成功外，还在 Facebook 上取得了长足发展。这个典型的社交媒体平台目前拥有超过 30 亿用户，其每日活跃用户率从 20.4 亿攀升至2023 年第二季度的20.6 亿。
2024 年元广告趋势
2024 年，Meta，尤其是 Facebook，将继续从文字帖子和图片转向短视频。TikTok 的崛起让许多社交媒体网络对其战略和产品产生质疑，Meta 也不例外。eMarketer预测，到 2025 年，美国成年人在 TikTok 上花费的时间将超过在 Facebook 上花费的时间。
Meta 获得了营销人员的青睐，并有可能获得更高的广告收入。eMarketer 补充道，虽然 TikTok 在 2024 年仍将在用户中占据主导地位，但 Facebook 将成为更高的收入来源，到 2025 年，Facebook 每位用户每小时的收入将达到 1.02 美元。
分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森 (Debra Aho Williamson) 在播客《数字背后》中解释了造成这种差异的原因，她表示：“广告商对 Meta 的忠诚度很高……对于希望拥有一个稳定、可靠的广告合作伙伴的广告商来说，Meta 仍将获得大部分广告收入。”
广告商将继续忠于 Meta，不是因为该平台在用户中的表现如何，而是因为从营销角度来看，它很熟悉，使用起来也很简单。尽管 TikTok 是用户首选的短视频应用，但 Meta 提供的运营能力和广告产品仍让其在营销商中占据优势。
除了短视频的主导地位外，以下是2024 年其他一些关键的元广告趋势：
人工智能和零售业成为优先事项
由于经济不确定性继续成为消费者和广告商最关心的问题，商业和零售业在金 Instagram 数据 融格局趋于平稳的同时，正成为一个稳定的发展领域。
零售是 2023 年最大的广告支出垂直行业，占美国数字广告支出的 27.9% 。这导致社交网络将其零售网络列为来年的首要任务，而 Meta 则继续重视其Advantage+ 购物广告系列 (ASC+)。
到 2023 年底，AI也是 Meta 的首要任务，并且 2024 年仍将如此。
该公司于 2023 年 5 月推出了AI Sandbox，为广告商提供了一个测试环境，以试验新兴的 AI 工具，包括产品图片的自动背景生成工具和自动调整大小工具。这些工具使广告商可以更轻松地创建适合 Meta 广告格式的图片。
尽管广告商并不热衷于加入生成式 AI 潮流，但 Meta 正利用这套新工具进行对冲，并很可能在新的一年里继续推进 AI 开发。
广告供应量将继续飙升
进入 2024 年，广告供应对 Meta 平台来说不是问题。事实上，它的广告供应量过大。在Meta 的 2023 年第二季度财报电话会议上，该公司宣布其展示量比 2022 年增加了 34%；该公司将在新的一年继续拥有充足的供应。
自从开始在 Instagram 搜索结果和 Reels 等之前盈利不足的平台上出售广告空间以来，Meta 的展示量大幅上升。随着 Reels 和 Instagram 搜索越来越受用户欢迎，这种趋势明年将继续下去。
Instagram Reels 是 Meta 在2023 年第二季度取得的重大胜利。Instagram 上的 CPM 连续第三个季度下降。不仅下降，而且同比下降了 29%。这主要是由于 Meta 增加了广告负载和新的 Reels 广告格式。
Meta 除了在 Instagram 搜索和 Reels 上取得成功外，还在 Facebook 上取得了长足发展。这个典型的社交媒体平台目前拥有超过 30 亿用户，其每日活跃用户率从 20.4 亿攀升至2023 年第二季度的20.6 亿。