Disney+ 正在“关闭”——真的吗？迪士尼的流媒体变革对观众和广告商意味着什么
Posted: Thu Mar 27, 2025 7:33 am
上个月，有关 Disney+“关闭”的新闻引起了流媒体和广告商的关注。
如果您听说 Disney+ 即将关闭，然后搜索“Disney+ 即将关闭”（或“Disney plus 即将关闭”），一开始您可能会感到惊讶。但不用担心，这个主要的流媒体平台不会消失——它只是在进行改造。美国观众很快就会注意到他们的 Disney+ 和 Hulu 订阅是同一个。这意味着观众可以在同一个地方观看他们喜欢的所有节目。
去年，迪士尼收购了康卡斯特在 Hulu 的剩余股份，这是该公司整合成本并更有效地在流媒体市场竞争的一种方式。通过将两项服务合二为一，迪士尼可以在与 Netflix 等竞争平台上获得必要的优势，后者迄今为止拥有更大的内容目录。
Disney+ 自 2021 年推出以来一直处于亏损状态，第四季度亏损 3.87 亿美元，较 2022 年第四季度的 14 亿美元亏损同比改善 74%。此次平台合并是该公司减亏计划的一部分，希望合并后的平台能够提高参与度和广告收入，同时降低客户获取成本并减少客户流失。
Disney+ 和 Hulu 的美国订阅用户有望在下个月看到 Disney+ 和 Hulu 合并版的测试版，并有望在 2024 年 3 月全面推出。迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔 (Bob Iger) 希望这能给家长足够的时间来调整和设置 Hulu 上不太适合儿童的内容的家长控制。
这并不是 Disney+ 的第一次
值得注意的是，迪士尼已经在其他国家运营这种商业模式，例如加拿大，他们在加拿 RCS数据 大推出了 Star 作为 Disney+ 体验中的一项内容选项，观众可以访问来自 Hulu 以及迪士尼和皮克斯品牌以外的其他来源的内容。
自 2021 年以来，Star 已在全球大部分地区推出，包括欧洲、亚洲、中东、南非和北非以及加拿大。这项服务包括迪士尼旗下多个品牌的内容，例如 20 世纪影业、FX，甚至一些 Hulu 节目。
与迪士尼的其他品牌类似，Star 也是 Disney+ 平台上的菜单选项。因此，用户可以选择 Star 来观看 FX 或 Hulu 内容，而不是选择 Pixar 或 National Geographic。
由于这已经是 Disney+ 在全球大部分地区的商业模式的一部分，因此该流媒体服务寻求使其适应美国市场也是合情合理的。
这会对广告商产生什么影响？
在变革时期，每个广告商最关心的问题是：这将如何影响我的战略？答案是查看使用 Star 的市场，看看这个更大的受众群体如何影响这些地区的 CTV战略。
随着公司转型以涵盖更广泛的内容，营销人员需要考虑他们的受众将如何交叉。这意味着一些品牌可能希望开始将 Disney+ 添加到他们的 CTV 组合中，以便在新平台上接触他们的受众。 这一变化给营销人员带来了挑战，但只要了解目标人物并调整展示策略以有效地接触他们，这一挑战就很容易克服。
微型 CTA@2x
旅途广告变得简单
了解 illumin 如何释放旅程广告的力量
开始吧！
要了解 illumin 的更多信息，请务必在Twitter和LinkedIn上关注我们，我们会在那里分享来自广告技术和广告领域的有趣新闻和见解。
如果您听说 Disney+ 即将关闭，然后搜索“Disney+ 即将关闭”（或“Disney plus 即将关闭”），一开始您可能会感到惊讶。但不用担心，这个主要的流媒体平台不会消失——它只是在进行改造。美国观众很快就会注意到他们的 Disney+ 和 Hulu 订阅是同一个。这意味着观众可以在同一个地方观看他们喜欢的所有节目。
去年，迪士尼收购了康卡斯特在 Hulu 的剩余股份，这是该公司整合成本并更有效地在流媒体市场竞争的一种方式。通过将两项服务合二为一，迪士尼可以在与 Netflix 等竞争平台上获得必要的优势，后者迄今为止拥有更大的内容目录。
Disney+ 自 2021 年推出以来一直处于亏损状态，第四季度亏损 3.87 亿美元，较 2022 年第四季度的 14 亿美元亏损同比改善 74%。此次平台合并是该公司减亏计划的一部分，希望合并后的平台能够提高参与度和广告收入，同时降低客户获取成本并减少客户流失。
Disney+ 和 Hulu 的美国订阅用户有望在下个月看到 Disney+ 和 Hulu 合并版的测试版，并有望在 2024 年 3 月全面推出。迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔 (Bob Iger) 希望这能给家长足够的时间来调整和设置 Hulu 上不太适合儿童的内容的家长控制。
这并不是 Disney+ 的第一次
值得注意的是，迪士尼已经在其他国家运营这种商业模式，例如加拿大，他们在加拿 RCS数据 大推出了 Star 作为 Disney+ 体验中的一项内容选项，观众可以访问来自 Hulu 以及迪士尼和皮克斯品牌以外的其他来源的内容。
自 2021 年以来，Star 已在全球大部分地区推出，包括欧洲、亚洲、中东、南非和北非以及加拿大。这项服务包括迪士尼旗下多个品牌的内容，例如 20 世纪影业、FX，甚至一些 Hulu 节目。
与迪士尼的其他品牌类似，Star 也是 Disney+ 平台上的菜单选项。因此，用户可以选择 Star 来观看 FX 或 Hulu 内容，而不是选择 Pixar 或 National Geographic。
由于这已经是 Disney+ 在全球大部分地区的商业模式的一部分，因此该流媒体服务寻求使其适应美国市场也是合情合理的。
这会对广告商产生什么影响？
在变革时期，每个广告商最关心的问题是：这将如何影响我的战略？答案是查看使用 Star 的市场，看看这个更大的受众群体如何影响这些地区的 CTV战略。
随着公司转型以涵盖更广泛的内容，营销人员需要考虑他们的受众将如何交叉。这意味着一些品牌可能希望开始将 Disney+ 添加到他们的 CTV 组合中，以便在新平台上接触他们的受众。 这一变化给营销人员带来了挑战，但只要了解目标人物并调整展示策略以有效地接触他们，这一挑战就很容易克服。
微型 CTA@2x
旅途广告变得简单
了解 illumin 如何释放旅程广告的力量
开始吧！
要了解 illumin 的更多信息，请务必在Twitter和LinkedIn上关注我们，我们会在那里分享来自广告技术和广告领域的有趣新闻和见解。