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包容性对于营销人员来说是一个重要的话题，并且在整个假日季都如此。

通过创建包容性的活动并利用多元文化营销策略，广告商可以更有效地接触目标受众的各个方面。

真诚的受众联系是任何行业营销人员的必备策略。建立真诚联系的最有效方法之一是彻底了解受众，并理解他们的需求、愿望和行为。

然后，一旦完全理解，营销人员需要以一种让受众感到被看到和被听到的方式与受众建立联系。

通过制定多样化的营销策略并利用多元文化营销实践，广告商可以以同理心和理解力吸引这些受众。这意味着制定涵盖目标人物各个方面的策略，并满足他们的需求。

那么，营销人员如何将这种同理心运用到节日活动中，以打造一个更具包容性的节日季呢？



没有一刀切的解决方案
与大多数营销策略一样，没有一种万能的解决方案可以打造一个包容性活动，满足不同 99 英亩数据 受众的需求和愿望。当信息传递与时事和包容性问题相交叉时，尤其如此。

这是一个难以驾驭的领域；但如果不踏上这段旅程，广告商就会因缺乏行动而受到批评。

eMarketer发现，超过一半的 18 至 29 岁受众认为品牌应该在社会问题上表明立场，47% 的 30 至 44 岁受众和 35% 的 45 岁以上受众也持同样观点。

然而，如果将种族等人口统计数据考虑在内，这些数字就会发生变化。同一项研究还发现，61% 的黑人消费者认为品牌应该对公共问题表明立场，48% 的西班牙裔消费者也有同样的感受。

保持沉默，不解决包容性问题，可能会疏远这些受众，因为保持沉默传递的信息与说错话一样大。通过花时间了解目标受众的人口统计数据，然后将这些成员纳入广告策略，营销人员可以接触到更广泛的受众。



包容性节日广告比你想象的要容易
在节日期间增加包容性并展示对多元化社区的支持并不像人们想象的那么难。即使预算有限，品牌也可以采取一个简单的第一步，即包容那些外表和声音不同的人。

品牌支持多元化社区的方式

这可以有多种形式，包括以不同种族的演员、同性伴侣、单亲家庭等为主角的广告。包含不同群体的广告会吸引更多的受众，因为这些受众不仅会看到自己，而且其他受众也会因为品牌的价值而记住你的品牌。

制作不同语言的广告也是将多元文化营销纳入您的战略的好方法。这些广告可以在不同的地理位置或不同的分销渠道上展示，以便更好地接触那些可能感到被排斥的受众。

最后，由于这是假期，请考虑留出预算来吸引来自不同宗教和文化背景的受众。虽然人们普遍认为圣诞节是一年中这个时候最赚钱的节日，但还有其他节日也为这一年中的消费热潮做出了贡献。

这些节日包括新年和感恩节，但也包括开斋节和光明节等其他宗教节日。如果向这些受众投放广告，他们更有可能在全年带来潜在客户。

例如：光明节是 12 月举行的另一个重要宗教节日。通过向犹太人进行营销，广告商不仅可以鼓励他们在一年的最后一个月消费，还可以展示他们对这个群体的价值观和支持。

这种认可可以促使人们在未来全年进行消费，并让那些觉得自己被看到和听到的人产生积极的品牌联想。

营销人员不应试图创建适用于所有节日的单一程序化广告活动，而应考虑目标受众可能会庆祝哪些节日，并制作与他们一起庆祝这些节日的广告。

想要了解更多有关包容性节日广告的信息？查看illumin 2023 年节日广告精选以及我们关于如何执行有影响力、有针对性、包容性的节日广告的快速指南。