客户对广告公司有何要求？创意和真实性
Posted: Thu Mar 27, 2025 8:55 am
在过度饱和的市场中，品牌需要充分利用一切优势才能脱颖而出。在建立合作伙伴关系时，这些潜在客户非常清楚，要想在广告界取得领先，创造力和创新思维必不可少。
广告公司在竞争激烈的市场中工作。不仅很难赢得客户的信任，而且在选择如此多的市场中很难获得客户。品牌在选择代理合作伙伴时会寻找几个关键指标，但最重要的决定因素之一是代理机构的创意潜力。
Sara Lebow 在eMarketer上发表的一篇文章将创意执行描述为“美国品牌营销人员在选择代理商时第二重要的因素”。独特而有趣的广告创意在品牌的首要考虑因素中仅次于价格。
将创造力融入营销策略
在寻求提高创造力时，广告公司需要仔细考虑广告的每个元素以及每个元素如何协同工作以便为消费者 创造独特的体验。
在加强创意策略时需要考虑的一些重要领域包括：
想法
考虑一下你想讲述什么故事，以及如何讲述它。问问自己：你的想法与竞争对手的方法有何不同？此外，请记住，确保想法新颖且自由形成，可以产生更好的创意成果。
激活
您计划在广告中加入哪些号召性用语？为消费者创造参与和回应您的创意内容 广告资料 的机会非常重要。强大的广告活动鼓励受众回应对话并与材料互动，有时这早在渠道的转化阶段之前就已发生。
视觉元素
考虑一下要包含哪些视觉元素，以及这些元素如何吸引观众、传达信息和构建主题。强大的视觉元素与活动的其他元素一起讲述故事并引起人们的兴趣。
叙事元素
您的策略如何构建故事，以及该故事如何娱乐并传达关键的品牌信息？考虑您周围发生的故事，以及如何添加来自日常生活的这些叙事元素来构建有意义且令人难忘的活动。
为什么广告公司的创造力很重要
广告公司认为，创意很重要，创意可以吸引受众，并将潜在买家转化为客户。但在广告泛滥的市场中，制作出众的内容对于确保品牌经得起时间考验更为重要。
《哈佛商业评论》对 2005 年 1 月至 2010 年 10 月期间在德国开展的 437 个电视广告活动进行了研究，探讨了感知创意与销售数字之间的关系。这项研究要求一组经过培训的消费者评分员根据各种创意维度对德国电视广告进行 1 到 7 的评分。然后研究了这些分数、广告活动的广告预算以及随后的销售效果之间的关系。
研究发现，在创意内容上投入的资金直接转化为更高的销售数字。《哈佛商业评论》发现，平均而言，在极具创意的广告活动上投入一欧元，其销售效果是非创意广告活动的两倍。
这项研究证实了许多广告商多年来的假设，创意很重要，制作独特、引人入胜的营销材料可以带来更高的转化率和更持久的成功。在吸引新客户时，创意是广告公司的终极资产。
创意广告的优秀范例
卡斯帕
广告代理：Casper 的创意户外广告
Casper 推出的 Subway 拼图户外广告
创意营销的一个绝佳例子是卡斯帕的拼图活动。这项户外活动巧妙地吸引了每天上下班的顾客。它特别擅长的是激活广告创意，让无聊的地铁乘客解开字母和图像谜题，以解读广告信息。
Capster 的首席营销官杰夫布鲁克斯 (Jeff Brooks) 将这些广告描述为“在建立 Casper 品牌知名度方面发挥了巨大作用……即使在今天，当我问人们他们是如何听说 Casper 时，许多人都会说这是我们令人难忘的地铁创意。”
这些广告之所以有效，是因为它们吸引了地铁观众。这些广告使用有趣的视觉效果和精彩的谜题来引起潜在客户的思考。虽然观众可能不会立即跑出去购买床垫，但该品牌通过建立知名度来打持久战。下次这些地铁乘客需要一张新床时，Casper 将成为首选。
马麦酱
广告代理：Marmite 的创意户外广告
Marmite 的 Dynamite Chilli 户外广告
Marmite 对 3D 空间的创造性运用使这则广告成为一种引人注目的互动体验。通过营造爆炸后的氛围，Marmite 轻松推销了其 Dynamite Chili 的威力。Talon Outdoor 的创意解决方案总监Ben Gardiner将这则广告描述为“一个简单的想法，可以用一张包含整个创意执行过程的图片来表达”
与卡斯帕的广告类似，这个创意之所以有效是因为它引人入胜。卡斯帕的谜题通过让顾客思考来吸引注意力，而 Marmite 的广告则通过大胆和触感来发挥作用。谁走过时不会盯着一辆被撞坏的汽车看呢？这则广告背后的创意团队巧妙地利用了人类的好奇心来打造一场引人入胜的广告活动。
广告创意对于在拥挤的环境中吸引和留住注意力至关重要，这意味着品牌在寻找代理商时会寻找最具潜力的创意。为了成为最好的，价格和潜力必须同时存在。这意味着拥有大胆、创新、值得关注的广告组合。
广告公司在竞争激烈的市场中工作。不仅很难赢得客户的信任，而且在选择如此多的市场中很难获得客户。品牌在选择代理合作伙伴时会寻找几个关键指标，但最重要的决定因素之一是代理机构的创意潜力。
Sara Lebow 在eMarketer上发表的一篇文章将创意执行描述为“美国品牌营销人员在选择代理商时第二重要的因素”。独特而有趣的广告创意在品牌的首要考虑因素中仅次于价格。
将创造力融入营销策略
在寻求提高创造力时，广告公司需要仔细考虑广告的每个元素以及每个元素如何协同工作以便为消费者 创造独特的体验。
在加强创意策略时需要考虑的一些重要领域包括：
想法
考虑一下你想讲述什么故事，以及如何讲述它。问问自己：你的想法与竞争对手的方法有何不同？此外，请记住，确保想法新颖且自由形成，可以产生更好的创意成果。
激活
您计划在广告中加入哪些号召性用语？为消费者创造参与和回应您的创意内容 广告资料 的机会非常重要。强大的广告活动鼓励受众回应对话并与材料互动，有时这早在渠道的转化阶段之前就已发生。
视觉元素
考虑一下要包含哪些视觉元素，以及这些元素如何吸引观众、传达信息和构建主题。强大的视觉元素与活动的其他元素一起讲述故事并引起人们的兴趣。
叙事元素
您的策略如何构建故事，以及该故事如何娱乐并传达关键的品牌信息？考虑您周围发生的故事，以及如何添加来自日常生活的这些叙事元素来构建有意义且令人难忘的活动。
为什么广告公司的创造力很重要
广告公司认为，创意很重要，创意可以吸引受众，并将潜在买家转化为客户。但在广告泛滥的市场中，制作出众的内容对于确保品牌经得起时间考验更为重要。
《哈佛商业评论》对 2005 年 1 月至 2010 年 10 月期间在德国开展的 437 个电视广告活动进行了研究，探讨了感知创意与销售数字之间的关系。这项研究要求一组经过培训的消费者评分员根据各种创意维度对德国电视广告进行 1 到 7 的评分。然后研究了这些分数、广告活动的广告预算以及随后的销售效果之间的关系。
研究发现，在创意内容上投入的资金直接转化为更高的销售数字。《哈佛商业评论》发现，平均而言，在极具创意的广告活动上投入一欧元，其销售效果是非创意广告活动的两倍。
这项研究证实了许多广告商多年来的假设，创意很重要，制作独特、引人入胜的营销材料可以带来更高的转化率和更持久的成功。在吸引新客户时，创意是广告公司的终极资产。
创意广告的优秀范例
卡斯帕
广告代理：Casper 的创意户外广告
Casper 推出的 Subway 拼图户外广告
创意营销的一个绝佳例子是卡斯帕的拼图活动。这项户外活动巧妙地吸引了每天上下班的顾客。它特别擅长的是激活广告创意，让无聊的地铁乘客解开字母和图像谜题，以解读广告信息。
Capster 的首席营销官杰夫布鲁克斯 (Jeff Brooks) 将这些广告描述为“在建立 Casper 品牌知名度方面发挥了巨大作用……即使在今天，当我问人们他们是如何听说 Casper 时，许多人都会说这是我们令人难忘的地铁创意。”
这些广告之所以有效，是因为它们吸引了地铁观众。这些广告使用有趣的视觉效果和精彩的谜题来引起潜在客户的思考。虽然观众可能不会立即跑出去购买床垫，但该品牌通过建立知名度来打持久战。下次这些地铁乘客需要一张新床时，Casper 将成为首选。
马麦酱
广告代理：Marmite 的创意户外广告
Marmite 的 Dynamite Chilli 户外广告
Marmite 对 3D 空间的创造性运用使这则广告成为一种引人注目的互动体验。通过营造爆炸后的氛围，Marmite 轻松推销了其 Dynamite Chili 的威力。Talon Outdoor 的创意解决方案总监Ben Gardiner将这则广告描述为“一个简单的想法，可以用一张包含整个创意执行过程的图片来表达”
与卡斯帕的广告类似，这个创意之所以有效是因为它引人入胜。卡斯帕的谜题通过让顾客思考来吸引注意力，而 Marmite 的广告则通过大胆和触感来发挥作用。谁走过时不会盯着一辆被撞坏的汽车看呢？这则广告背后的创意团队巧妙地利用了人类的好奇心来打造一场引人入胜的广告活动。
广告创意对于在拥挤的环境中吸引和留住注意力至关重要，这意味着品牌在寻找代理商时会寻找最具潜力的创意。为了成为最好的，价格和潜力必须同时存在。这意味着拥有大胆、创新、值得关注的广告组合。