为什么旅程广告有效
Posted: Thu Mar 27, 2025 9:13 am
旅行广告能够存在这么久的原因有很多，但还有更多原因可以让它继续存在
几年来， “旅程广告”一词在营销界一直备受热议。一种新的广告方式可能会彻底改变整个行业，这一想法很快引起了业界的关注——但并不是所有人都认同这一点。
Seraj Bharwani 在其最近为《广告周刊》撰写的文章中探讨了旅程广告的力量，解释了当消费者与旅程广告联系在一起时，15 个不同垂直行业的平均订单价值如何大约高出 2.5 倍。
客户会严重受到他们所收到的信息的影响。他们不仅会受到信息创意内容的影响，还会受到他们接收信息的顺序以及传递信息的格式的影响。
这种操作顺序会影响客户的消费可能性及其订单总价值。这意味着旅程广告对营销人员的广告支出回报率 (ROAS) 有直接影响。
Bharwani 还强调了他从使用旅程广告的品牌中看到的成果及其影响；“与未优化旅程的计划（即“控制”组）相比，优化了相关旅程（渠道选择、广告格式和消息序列）的计划的 ROAS 最高可提高 3.5 倍。”
长话短说，旅程广告是有效的。对于想要开始自己的旅程广告之 铸币数据 路的广告商来说，首先要定义旅程广告并探索其可能性。
什么是旅程广告？
消费者旅程是指消费者在购买产品、服务或品牌之前经历的一系列互动或步骤。这包括了解他们对网站或平台的最初发现、他们的购物习惯以及他们在整个转化过程中的行为模式。
消费者旅程图涉及营销人员使用数据、分析、研究、测试和评估来了解用户或消费者在现实世界中的行为或反应。买家的旅程很重要，因为它最终决定了最终的购买决策。
它不仅限于零售和商业用途。旅程广告可用于各种行业，用于各种目的。其中包括加密货币广告，甚至政治广告。
要更详细地了解该策略并深入了解消费者路径，您可以阅读我们的完整旅程广告指南。
旅程为何有效
旅程广告让广告商能够在整个决策过程中有效地向客户推销产品和解决方案。广告商可以精心规划从客户看到需求的那一刻到他们准备好接受解决方案的那一刻的沟通。
它还有助于更好地了解消费者旅程中可能对其最终决定产生影响的所有时刻，使营销人员有机会调整和协调这些时刻的创意信息，以获得更有效的结果。
根据您的产品或服务，您的大多数目标受众可能并未主动寻求购买。这通常是因为他们目前尚未意识到需求，但也可能受到其他因素的影响，例如缺乏品牌熟悉度和财务压力。
对于那些积极寻求购买的人来说，决策过程通常更长，可能需要数周或数月的时间。这些客户希望在购买之前充分研究和了解产品，而旅程广告让广告商有机会在这一过程的每个阶段进行有影响力的沟通。
您还可以通过旅程广告适当定位部分受众，以创造理想的体验。无论他们是市场外、市场内还是现有客户，旅程广告都能让营销人员创建量身定制的沟通方式，并实现最佳效果。
旅程广告让广告商能够在客户决策过程的每个阶段完全掌控其信息传递。通过认识到客户的需求、愿望和痛点在整个购买渠道中的变化，营销人员可以创建一条定制路径，以尽可能少的摩擦引导客户到达目的地。
在这个充斥着广告的世界里，旅程营销方式可以让顾客感到放松，让他们觉得自己被看到、被听到，而不是被轰炸。
想要了解更多有关旅行广告的信息吗？请查看有关旅行广告最新趋势和更新的一些摘要：
要了解 illumin 的更多信息，请务必在Twitter和LinkedIn上关注我们，我们会在那里分享来自广告技术和广告领域的有趣新闻和见解。
几年来， “旅程广告”一词在营销界一直备受热议。一种新的广告方式可能会彻底改变整个行业，这一想法很快引起了业界的关注——但并不是所有人都认同这一点。
Seraj Bharwani 在其最近为《广告周刊》撰写的文章中探讨了旅程广告的力量，解释了当消费者与旅程广告联系在一起时，15 个不同垂直行业的平均订单价值如何大约高出 2.5 倍。
客户会严重受到他们所收到的信息的影响。他们不仅会受到信息创意内容的影响，还会受到他们接收信息的顺序以及传递信息的格式的影响。
这种操作顺序会影响客户的消费可能性及其订单总价值。这意味着旅程广告对营销人员的广告支出回报率 (ROAS) 有直接影响。
Bharwani 还强调了他从使用旅程广告的品牌中看到的成果及其影响；“与未优化旅程的计划（即“控制”组）相比，优化了相关旅程（渠道选择、广告格式和消息序列）的计划的 ROAS 最高可提高 3.5 倍。”
长话短说，旅程广告是有效的。对于想要开始自己的旅程广告之 铸币数据 路的广告商来说，首先要定义旅程广告并探索其可能性。
什么是旅程广告？
消费者旅程是指消费者在购买产品、服务或品牌之前经历的一系列互动或步骤。这包括了解他们对网站或平台的最初发现、他们的购物习惯以及他们在整个转化过程中的行为模式。
消费者旅程图涉及营销人员使用数据、分析、研究、测试和评估来了解用户或消费者在现实世界中的行为或反应。买家的旅程很重要，因为它最终决定了最终的购买决策。
它不仅限于零售和商业用途。旅程广告可用于各种行业，用于各种目的。其中包括加密货币广告，甚至政治广告。
要更详细地了解该策略并深入了解消费者路径，您可以阅读我们的完整旅程广告指南。
旅程为何有效
旅程广告让广告商能够在整个决策过程中有效地向客户推销产品和解决方案。广告商可以精心规划从客户看到需求的那一刻到他们准备好接受解决方案的那一刻的沟通。
它还有助于更好地了解消费者旅程中可能对其最终决定产生影响的所有时刻，使营销人员有机会调整和协调这些时刻的创意信息，以获得更有效的结果。
根据您的产品或服务，您的大多数目标受众可能并未主动寻求购买。这通常是因为他们目前尚未意识到需求，但也可能受到其他因素的影响，例如缺乏品牌熟悉度和财务压力。
对于那些积极寻求购买的人来说，决策过程通常更长，可能需要数周或数月的时间。这些客户希望在购买之前充分研究和了解产品，而旅程广告让广告商有机会在这一过程的每个阶段进行有影响力的沟通。
您还可以通过旅程广告适当定位部分受众，以创造理想的体验。无论他们是市场外、市场内还是现有客户，旅程广告都能让营销人员创建量身定制的沟通方式，并实现最佳效果。
旅程广告让广告商能够在客户决策过程的每个阶段完全掌控其信息传递。通过认识到客户的需求、愿望和痛点在整个购买渠道中的变化，营销人员可以创建一条定制路径，以尽可能少的摩擦引导客户到达目的地。
在这个充斥着广告的世界里，旅程营销方式可以让顾客感到放松，让他们觉得自己被看到、被听到，而不是被轰炸。
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