通常，此类商店是由没有永久线下交易平台的电子商务品牌创建的。
而这样的展览销售点也适合数字品牌。对于 全球数据中的海外华人 他们来说，这是一个与潜在客户建立实时联系的机会，让他真正体验与产品和公司本身的互动，这也是事件营销的一个有趣的例子。
演示或聚会
与之前的几场活动不同，这次展示活动规模并不大，有时甚至是封闭式的。它通常讨论项目的开始或成功完成等。在一些公司，习惯每年组织这样的聚会，以发展与合作伙伴和客户的关系。
因此，此类事件的主题是关系本身，而不是公司或其产品。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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车间
研讨会是一种培训活动，其目的是向此类活动的观众提供新的知识或技能。在这方面，这些活动类似于研讨会或圆桌会议。然而，它们的举行频率更高，而且与后者不同的是，它们也可以在网上举行。
该研讨会更像是一场专家活动，而不是营销活动，其组织目的是讨论和解决对专家来说重要的问题。通过研讨会，组织公司可以提高品牌在社区中的权威。
活动推广的6个主要阶段
该活动的推广分几个阶段进行。让我们更详细地看看每个阶段。
确定目标受众
决定您希望在活动中看到什么样的客人。超越性别、年龄和地理位置的标准参数。想象一下目标受众的兴趣是什么。您的潜在客户在哪里工作，他们在互联网上搜索和观看什么，什么决定了他们的行为。而且，非常重要的是，尝试了解未来消费者面临的问题。
确定活动推广的目标受众
您与朋友、父母或同事的互动可能会有所不同。潜在客户也是同一个人，有自己的兴趣和沟通渠道。在宣传和组织活动时，要依靠目标受众的画像，以她感兴趣的形式向她展示活动，而不是使用陈词滥调和陈词滥调。
与销售部门的专家聊天，你会听到很多新东西。毕竟，他们最了解客户，因为他们每天都与客户沟通。考虑一下您想了解客户的哪些信息，带上一些礼物去找销售人员。
分析网站上和竞争对手的客户评论，亲自询问他们，您可以采访最忠诚的客户。询问是什么促使他们选择您的产品和公司。相信我，这并不总是与价格有关；还有其他激励因素。
连接 CRM 和社交网络。查看客户信息，查看他们的在线个人资料，了解他们感兴趣的内容、搜索的内容以及阅读的内容。
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“客户调查问卷：表格、模板和准备示例”
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推广渠道的选择
任何广告专家都会列出十几个在线促销渠道。在宣布活动之前，写下您知道的所有渠道，并决定您的目标受众将通过哪些渠道来找您。如果它被分成几个部分，则记下每个部分的通道。
为了扩大受众范围，请将您选择的渠道与潜在客户经常光顾的地方进行比较。他们有必要不仅看到您的广告一次，而是多次看到您的广告。
从标准付费渠道开始 - 上下文广告、定位、网络。然后通过内容渠道补充它们 - SMM、电子邮件通讯、网站上的直接信息。例如，还要考虑合作伙伴项目或主题门户。根据目标和预算，从热向冷拓展渠道。
选择活动推广渠道
根据产品认知度将客户细分
将整个受众分为几个部分，从已经忠诚的客户到还不知道您的产品可以解决他们的问题的客户。
因此，针对每个细分市场的方法应该有所不同。例如，告诉老客户公司的可靠性是没有意义的——他们已经知道了。但是，应该告诉以前遇到过竞争对手的新客户您的优势。
写下这些群体并思考哪些广告渠道适合他们每个人。首先，写下想到的一切。最好先做出选择，然后将范围缩小到所需的范围，而不是在重要时刻考虑在哪里宣传有关活动的信息。
结果的定量预测
从最终目标开始创建转化漏斗。例如，从所需的访问者或潜在客户数量到达到的所有用户或注册数量。将这些数据分成主要渠道。
考虑风险，特别是如果您以前对此产品、活动形式或目标受众很少或没有经验。此外，不断监控广告活动的效果，以便在出现问题时可以立即做出反应。
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