B2C Data

LinkedIn 和 MAGNA Media Trials 对 LinkedIn 新闻推送中的 67 个赞助内容广告（单图广告和视频广告）进行了受控测试，以衡量其在商业决策者中的有效性。查看完整报告，了解更多关于参与者、方法和衡量标准的信息。

调查结果——“创意” LinkedIn 广告效果显著
我们的研究揭示了关于 LinkedIn 上 B2B 广告创造力的影响的几个深刻的发现。

1. 说到在领英上能够带来良好效果的广告形式，B2B 展示广告和视频广告都十分有效。这些广告形式能够提升品牌认知度并提升购买意向。视频广告和展示广告能够显著提升品牌的关键绩效指标 (KPI)，例如好感度、购买意向 科特迪瓦电话号码列表 和购买意向。

B2B 广告对商业决策者的影响 - 条形图
资料来源：B2B 复兴，MAGNA Media Trials x LinkedIn，2024 年。
2. 然而，商业决策者对他们常见的B2B广告并不感冒。许多B2B广告缺乏幽默感、情感感染力、引人入胜的人物形象以及独特的视角。

商业决策者对典型 B2B 广告的看法 - 图表
资料来源：B2B 复兴，MAGNA Media Trials x LinkedIn，2024 年。