与消费者保持一致或领先于消费者

[john290]

吉尼斯是人们热衷于在线分享的品牌之一。其独特之处在于，人们分享的不仅仅是活动或广告，还有通过用户生成内容 (UGC) 分享的产品本身。

社交媒体上有很多关于吉尼斯啤酒倒酒方法的讨论。因为正确的倒酒方式是将酒杯以45度角握住，静置片刻后再加满。

因此，寻找完美品脱啤酒的话题经常出现在社交账户上 希腊号码数据 人们甚至会专门发布倒酒难喝的帖子（比如@shitlondonguinness）和倒酒很棒的帖子（比如 @beautifulpints）。

@shitlondonguinness 的 Instagram 动态截图，展示了劣质吉尼斯啤酒的例子
@shitlondonguinness 的 Instagram 动态截图，展示了劣质吉尼斯啤酒的例子
还有一种名为“分裂G”的潮流。据《爱尔兰时报》报道，饮酒者一口吞下健力士啤酒，希望烈性黑啤和泡沫之间的距离恰好落在品牌品脱杯上字母“G”的中间。这项挑战在社交媒体上迅速走红，包括乔纳斯兄弟在内的众多名人也参与其中。


如此丰富的用户原创内容 (UGC) 意味着吉尼斯拥有海量内容可供推广或分享。此外，它还能让品牌深入了解用户对其产品的看法，并通过社交媒体聆听探索如何进一步提升产品品质。

Gráinne Wafer 总结道： “我们做出了几个关键的转变：从大型、精致的电视广告转向更灵活的用户生成内容；与创作者和合作者密切合作；从僵化的品牌体验过渡到更具包容性的体验。”