Это едва ли покажется новым, но концепция поисковой системы существует в общественном сознании всего лишь чуть более двух десятилетий — Google был запущен в 1998 году, стал публичной компанией в 2004 году, а термин «Google» не появлялся в словаре до 2006 года. Хотя Google является самой популярной поисковой системой сегодня, он даже не был первой поисковой системой — эта честь принадлежит Archie, выпущенной 10 сентября 1990 года. Несмотря на то, насколько недавней является эта технология, существует богатая история поисковых систем о различных вещах, которые поисковые системы сделали возможными, и о том, как эти вещи развивались. Маркетинг в поисковых системах, стратегия, на которую сегодня полагаются многие компании, прекрасно иллюстрирует, как так много изменений может произойти в столь недавно созданном пространстве за столь короткое время.
Одной из самых ранних форм маркетинга в поисковых системах является оплата за клик, Данные номера whatsapp в Индонезии или PPC. PPC относится к рекламе, которую потребители видят в Google, когда ищут продукт или услугу. Этот маркетинговый канал используется компаниями для привлечения трафика на свои веб-сайты и связи с потребителями в нужное время. Удивительно, но первая модель PPC в истории поисковых систем на самом деле появилась раньше Google. В то время, когда Yahoo доминировала на рынке поиска, Planet Oasis запустила самую первую модель PPC с фиксированной ставкой 8 июля 1996 года. В этот момент Google только что был запущен как исследовательский проект.
Когда Google появился на сцене два года спустя, PPC уже претерпела значительные изменения. Вместо того чтобы платить фиксированную ставку за рекламу в поисковой системе, компании теперь могли делать ставки друг против друга по ключевым словам. Рекламодатели, которые предлагали самые высокие ставки, показывали свои объявления выше на странице, в то время как те, кто предлагал более низкие ставки, видели свои объявления в нижней части страницы. Это была первая система торгов на основе аукциона в истории поисковых систем. Она была представлена поисковой системой GoTo и открыла совершенно новый мир конкурентных стратегий PPC.
1999 год стал важным годом в истории поисковых систем, поскольку Google начал обрабатывать более полумиллиона запросов в день, а к концу века Google запустил собственную рекламную систему — Google Adwords. Чтобы лучше охватить типы объявлений, с которыми они работают, в 2018 году Google Adwords был переименован в Google Ads. Первоначально Google Adwords продавался рекламодателям как ежемесячная услуга, но в 2005 году Google вместе с Yahoo! и Bing Ads внедрили систему ручных ставок. Как и в прошлом, эта система ручных ставок позволила крупным компаниям вытеснять своих более мелких конкурентов.
