在线广告：您的必备指南 广告指南
Posted: Tue Dec 03, 2024 6:28 am
在线广告是近年来最重要且回报最高的营销策略。如今几乎每个人都在尝试搭上“在线”增长的顺风车。
但围绕这一主题的竞争日趋激烈和信息过载可能会让任何人应接不暇。这就是我们创建这份关于最佳在线广告方法的初学者指南的原因，以帮助您选择最佳的在线广告方式，包括小型企业在线广告策略。
什么是在线广告？
最简单的定义是，在线广告（也称为互联网广告或数字广告）是指出现在电子邮件或网站上的广告。这是一种利用互联网产生网站流量并向合适的客户传递特定营销信息的营销策略。
数字广告有助于说服目标客户采取购买等特定行动。
与传统广告策略不同，在线广告产品可让您定位特定人群，例如性别、世代或 洪都拉斯电话号码库 地理区域。在线广告具有互动性，这意味着用户可以通过点击和访问您的网站做出回应。
在线广告的类型
当您追求增长时，将不同的广告渠道整合到您的在线营销策略中是一种很好的做法。全渠道活动可以影响不同平台上的客户并提高您的营销投资回报率。以下是您应该添加到策略中的六个最受欢迎的渠道：
1.电子邮件营销
电子邮件营销是一种流行的在线广告和接触客户的方式。电子邮件营销策略可让您为订阅者提供个性化体验，并告知他们您的价值主张。
您可以使用电子邮件营销来推广您的产品、发送调查电子邮件、开始发送简报或培养潜在客户。您还可以使用营销自动化工具设置自动电子邮件活动，以帮助您实现自动化。
电子邮件营销活动可产生高转化率和平均 32 美元至 45 美元之间的可观投资回报率* — 这要归功于 Sender 等电子邮件和短信自动化工具。
优点 缺点
个性化沟通直接发送至收件箱 电子邮件可能被标记为垃圾邮件
与传统方法相比成本更低 收件人可能会随着时间的推移取消订阅
跟踪活动效果的详细分析
Sender 拥有成功进行电子邮件营销所需的一切 - 从响应式电子邮件模板和拖放式电子邮件生成器到受众细分和自动化工作流程。
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如果您仍不确定应该选择哪种工具，请查看这12 个电子邮件模板构建器和 HTML 编辑器（2024 年更新）。
2.展示广告
展示广告是放置在相关第三方网站上的视觉广告，通常是图片或视频。这些展示广告横幅出现在网站内容中或作为横幅出现。
您可以直接从发布商处购买广告空间，或使用 Google Adwords 等平台来启动广告活动。这些活动的定价基于点击次数 (CPC) 或浏览量 (CPM)。
通过转化率优化 (CRO)，有效的展示广告横幅可以显著提高转化率，尤其是对于电子商务产品。精心设计的横幅广告策略性地放置在相关网站上，可以吸引观众并引导他们访问您的网站，从而提高您的整体转化率。
优点 缺点
针对各种网站和平台的广泛受众 一些用户使用广告拦截器，降低了广告可见度
使用引人注目的图形和多媒体来制作引人入胜的广告 用户可能会忽略展示广告，因为它们会放置在网站上
允许根据人口统计、兴趣和行为进行精准定位 反复接触后用户可能会对广告产生免疫力
3.搜索引擎营销（SEM）
搜索引擎营销 (SEM) 或 PPC 广告包括放置在 Google 等搜索引擎结果顶部的广告。
当用户搜索您在 AdWords 或搜索广告系列中预先选择的关键字时，就会显示 SEM 广告。每次点击费用、网站质量和上下文消息都会影响搜索广告的展示位置。
这些旨在提高品牌知名度，推动点击量并获得转化，而无需等待 SEO 优势发挥作用。基本上，SEM 广告可帮助您从现有搜索流量中获得即时结果。
优点 缺点
吸引主动搜索特定关键词的用户，提高相关性 热门关键词的激烈竞争可能导致高昂的每次点击费用 (CPC)
可以快速推动流量和转化，尤其是通过付费搜索广告 管理 SEM 活动需要具备关键词研究、竞价和优化方面的专业知识
提供详细的分析以跟踪绩效和投资回报率 用户可能会忽略或无视广告，尤其是当广告与自然搜索结果相似时
4. 原生广告
原生广告不同于您在网上看到的其他形式的广告。它们被设计成看起来像一个“附加组件”，可以完美地融入用户发现新事物的旅程中。虽然它们在某些地方看起来像广告，但它们通常会为讨论增加价值，因此大多数消费者不介意点击它们以了解更多信息。
原生广告旨在通过解决访客的问题来赢得他们的信任。实施原生广告最简单的方法是创建一个博客，在其中讨论与您的利基相关的主题，为您的用户提供有用且有趣的信息，并在讨论中原生地推广您的产品。
优点 缺点
与周围内容融合，减少对用户的干扰 如果没有明确披露，原生广告可能会被视为具有欺骗性或误导性
由于其无干扰性，通常会产生更高的参与率 与其他形式的广告相比，原生广告的覆盖面可能有限
通过提供有价值的内容和促销来建立与观众的信任 制作优质原生广告可能更加耗时且成本更高
5.社交媒体广告
社交媒体广告最适合在社交网络上活跃且拥有大量粉丝的企业。在社交媒体平台上创建广告活动有助于提高品牌知名度、建立社区、吸引大量受众并吸引新客户。
大多数人每天大部分时间都花在社交媒体上。使用 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体网络投放广告，您可以定位已经访问过您网站的潜在客户并吸引新客户。
优点 缺点
允许根据人口统计、兴趣和行为进行定位，最大限度地提高相关性 由于社交媒体平台上的广告量太大，用户可能会感到广告疲劳
提供点赞、评论、分享等互动广告形式，鼓励用户参与 社交媒体平台上的算法和政策可能会频繁变化，从而影响广告效果
提供详细的分析来衡量活动效果并优化绩效
探索2024 年最佳社交媒体营销工具列表，找到最适合您业务的工具。
6.内容营销
内容营销是一种流行的在线广告投放方式，尤其是对于 B2B SaaS、电子商务和面向服务的业务模式。它涉及为受众创建相关内容，以回答他们的特定疑问。
您可以开始在博客上创建内容，这将有助于提高您的搜索引擎排名。当用户在线搜索类似查询时，您的博客就会出现在结果中。
用户可以在您的内容中找到解决方案，并继续尝试您的产品或服务（您可以将其原生插入到您的内容中）。
优点 缺点
提供有价值且信息丰富的内容，建立与观众的信任 创造高质量的内容需要时间、精力和资源
由于内容可长期访问，因此可产生长期的有机流量和品牌知名度 内容营销可能需要一些时间才能看到显著的成果，需要耐心和坚持
可以在博客、社交媒体和电子邮件等各种渠道上重新利用，从而最大限度地扩大影响力 衡量内容营销的投资回报率可能具有挑战性，因为它通常涉及品牌情感和客户忠诚度等间接指标
7.视频广告
82%的消费者在观看营销视频后决定购买产品或服务。这并不奇怪，因为视频可以让您讲述产品故事、突出产品优势并展示品牌个性。
您甚至可以使用视频广告以独特的方式展示您的产品并与您的受众建立情感联系。
YouTube、TikTok 和其他视频平台都提供了在其平台上投放广告的方式。您甚至可以与 YouTube 用户合作，在他们的频道上评论您的产品或服务。
另一个策略是制作原创视频内容，帮助您吸引合适的受众，吸引观看次数，并提高您的自然搜索排名。
但围绕这一主题的竞争日趋激烈和信息过载可能会让任何人应接不暇。这就是我们创建这份关于最佳在线广告方法的初学者指南的原因，以帮助您选择最佳的在线广告方式，包括小型企业在线广告策略。
什么是在线广告？
最简单的定义是，在线广告（也称为互联网广告或数字广告）是指出现在电子邮件或网站上的广告。这是一种利用互联网产生网站流量并向合适的客户传递特定营销信息的营销策略。
数字广告有助于说服目标客户采取购买等特定行动。
与传统广告策略不同，在线广告产品可让您定位特定人群，例如性别、世代或 洪都拉斯电话号码库 地理区域。在线广告具有互动性，这意味着用户可以通过点击和访问您的网站做出回应。
在线广告的类型
当您追求增长时，将不同的广告渠道整合到您的在线营销策略中是一种很好的做法。全渠道活动可以影响不同平台上的客户并提高您的营销投资回报率。以下是您应该添加到策略中的六个最受欢迎的渠道：
1.电子邮件营销
电子邮件营销是一种流行的在线广告和接触客户的方式。电子邮件营销策略可让您为订阅者提供个性化体验，并告知他们您的价值主张。
您可以使用电子邮件营销来推广您的产品、发送调查电子邮件、开始发送简报或培养潜在客户。您还可以使用营销自动化工具设置自动电子邮件活动，以帮助您实现自动化。
电子邮件营销活动可产生高转化率和平均 32 美元至 45 美元之间的可观投资回报率* — 这要归功于 Sender 等电子邮件和短信自动化工具。
优点 缺点
个性化沟通直接发送至收件箱 电子邮件可能被标记为垃圾邮件
与传统方法相比成本更低 收件人可能会随着时间的推移取消订阅
跟踪活动效果的详细分析
Sender 拥有成功进行电子邮件营销所需的一切 - 从响应式电子邮件模板和拖放式电子邮件生成器到受众细分和自动化工作流程。
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免费开始
如果您仍不确定应该选择哪种工具，请查看这12 个电子邮件模板构建器和 HTML 编辑器（2024 年更新）。
2.展示广告
展示广告是放置在相关第三方网站上的视觉广告，通常是图片或视频。这些展示广告横幅出现在网站内容中或作为横幅出现。
您可以直接从发布商处购买广告空间，或使用 Google Adwords 等平台来启动广告活动。这些活动的定价基于点击次数 (CPC) 或浏览量 (CPM)。
通过转化率优化 (CRO)，有效的展示广告横幅可以显著提高转化率，尤其是对于电子商务产品。精心设计的横幅广告策略性地放置在相关网站上，可以吸引观众并引导他们访问您的网站，从而提高您的整体转化率。
优点 缺点
针对各种网站和平台的广泛受众 一些用户使用广告拦截器，降低了广告可见度
使用引人注目的图形和多媒体来制作引人入胜的广告 用户可能会忽略展示广告，因为它们会放置在网站上
允许根据人口统计、兴趣和行为进行精准定位 反复接触后用户可能会对广告产生免疫力
3.搜索引擎营销（SEM）
搜索引擎营销 (SEM) 或 PPC 广告包括放置在 Google 等搜索引擎结果顶部的广告。
当用户搜索您在 AdWords 或搜索广告系列中预先选择的关键字时，就会显示 SEM 广告。每次点击费用、网站质量和上下文消息都会影响搜索广告的展示位置。
这些旨在提高品牌知名度，推动点击量并获得转化，而无需等待 SEO 优势发挥作用。基本上，SEM 广告可帮助您从现有搜索流量中获得即时结果。
优点 缺点
吸引主动搜索特定关键词的用户，提高相关性 热门关键词的激烈竞争可能导致高昂的每次点击费用 (CPC)
可以快速推动流量和转化，尤其是通过付费搜索广告 管理 SEM 活动需要具备关键词研究、竞价和优化方面的专业知识
提供详细的分析以跟踪绩效和投资回报率 用户可能会忽略或无视广告，尤其是当广告与自然搜索结果相似时
4. 原生广告
原生广告不同于您在网上看到的其他形式的广告。它们被设计成看起来像一个“附加组件”，可以完美地融入用户发现新事物的旅程中。虽然它们在某些地方看起来像广告，但它们通常会为讨论增加价值，因此大多数消费者不介意点击它们以了解更多信息。
原生广告旨在通过解决访客的问题来赢得他们的信任。实施原生广告最简单的方法是创建一个博客，在其中讨论与您的利基相关的主题，为您的用户提供有用且有趣的信息，并在讨论中原生地推广您的产品。
优点 缺点
与周围内容融合，减少对用户的干扰 如果没有明确披露，原生广告可能会被视为具有欺骗性或误导性
由于其无干扰性，通常会产生更高的参与率 与其他形式的广告相比，原生广告的覆盖面可能有限
通过提供有价值的内容和促销来建立与观众的信任 制作优质原生广告可能更加耗时且成本更高
5.社交媒体广告
社交媒体广告最适合在社交网络上活跃且拥有大量粉丝的企业。在社交媒体平台上创建广告活动有助于提高品牌知名度、建立社区、吸引大量受众并吸引新客户。
大多数人每天大部分时间都花在社交媒体上。使用 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体网络投放广告，您可以定位已经访问过您网站的潜在客户并吸引新客户。
优点 缺点
允许根据人口统计、兴趣和行为进行定位，最大限度地提高相关性 由于社交媒体平台上的广告量太大，用户可能会感到广告疲劳
提供点赞、评论、分享等互动广告形式，鼓励用户参与 社交媒体平台上的算法和政策可能会频繁变化，从而影响广告效果
提供详细的分析来衡量活动效果并优化绩效
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6.内容营销
内容营销是一种流行的在线广告投放方式，尤其是对于 B2B SaaS、电子商务和面向服务的业务模式。它涉及为受众创建相关内容，以回答他们的特定疑问。
您可以开始在博客上创建内容，这将有助于提高您的搜索引擎排名。当用户在线搜索类似查询时，您的博客就会出现在结果中。
用户可以在您的内容中找到解决方案，并继续尝试您的产品或服务（您可以将其原生插入到您的内容中）。
优点 缺点
提供有价值且信息丰富的内容，建立与观众的信任 创造高质量的内容需要时间、精力和资源
由于内容可长期访问，因此可产生长期的有机流量和品牌知名度 内容营销可能需要一些时间才能看到显著的成果，需要耐心和坚持
可以在博客、社交媒体和电子邮件等各种渠道上重新利用，从而最大限度地扩大影响力 衡量内容营销的投资回报率可能具有挑战性，因为它通常涉及品牌情感和客户忠诚度等间接指标
7.视频广告
82%的消费者在观看营销视频后决定购买产品或服务。这并不奇怪，因为视频可以让您讲述产品故事、突出产品优势并展示品牌个性。
您甚至可以使用视频广告以独特的方式展示您的产品并与您的受众建立情感联系。
YouTube、TikTok 和其他视频平台都提供了在其平台上投放广告的方式。您甚至可以与 YouTube 用户合作，在他们的频道上评论您的产品或服务。
另一个策略是制作原创视频内容，帮助您吸引合适的受众，吸引观看次数，并提高您的自然搜索排名。