Поддержка репутации отправителя

[Fabiha01]

Чистый список напрямую влияет на репутацию домена и IP-адреса отправителя. Если в базе много недоставляемых адресов, это может привести к блокировке рассылки почтовыми сервисами. В 2025 году маркетологи следят за такими показателями, как bounce rate, spam complaints и open rate, и в случае ухудшения метрик оперативно чистят списки и корректируют стратегию. Репутация отправителя становится стратегическим активом.

Работа с «мёртвыми» лидами
Контакты, которые давно не проявляли активность, не стоит сразу удалять. Можно провести отдельную кампанию по их «оживлению» — предложить что-то уникальное, спросить, почему Магазин они не читают письма, или предложить сменить частоту рассылок. В 2025 году такие подходы стали нормой и позволяют вернуть до 10–15% неактивной аудитории, которая может быть вновь вовлечена при правильной стратегии.

Аналитика и отчётность по качеству базы
Современные маркетинговые платформы предоставляют развернутую аналитику: какие контакты взаимодействуют, кто отписался, какие письма игнорируются. В 2025 году регулярный анализ этих данных помогает определить, какие сегменты наиболее эффективны, а какие — нуждаются в доработке. Это позволяет не только поддерживать чистоту базы, но и строить более точные прогнозы по кампаниям.