Performance-маркетинг в эпоху мобильных устройств: проблемы и возможности
В цифровую эпоху мобильная революция изменила ландшафт маркетинга. Поскольку потребители все чаще обращаются к своим смартфонам для всего, от покупок до развлечений, маркетологи должны адаптироваться к этому сдвигу или рисковать остаться позади. Performance marketing, с его фокусом на измеримых результатах и рентабельности инвестиций, находится на переднем крае этой эволюции. Но с новыми возможностями приходят и новые проблемы. Давайте погрузимся в мир performance marketing в мобильную эпоху.
За последнее десятилетие испо Данные о номере WhatsApp в Швеции: 5 миллионов льзование мобильных устройств резко возросло. По данным Statista, в 2023 году в мире насчитывалось более 3,8 млрд пользователей смартфонов, что составляет значительную часть населения мира. Этот всплеск привел к изменению парадигмы потребительского поведения, при этом мобильные устройства стали основной точкой соприкосновения для брендов.
Возможности в эпоху мобильных устройств
Гиперперсонализация: мобильные устройства предлагают множество данных, что позволяет маркетологам адаптировать кампании к индивидуальным предпочтениям. С такими инструментами, как геолокация, история просмотров и использование приложений, маркетологи performance могут создавать гиперперсонализированный опыт, который находит отклик у пользователей.
Мгновенное удовлетворение: Мобильная эра — это момент. Потребители могут совершать покупки, бронировать услуги или получать доступ к информации всего несколькими касаниями. Специалисты по маркетингу Performance могут использовать это, создавая беспроблемные пользовательские пути, что приводит к более высоким показателям конверсии.
Взаимодействие через приложения: мобильные приложения предлагают прямой канал взаимодействия с пользователями. С помощью push-уведомлений, сообщений в приложении и геймификации маркетологи могут стимулировать лояльность и стимулировать повторный бизнес.
