Фаза нажатия
Posted: Thu Dec 12, 2024 6:29 am
Успех этого этапа зависит от основ стратегии предыдущего этапа. На этом этапе основное внимание уделяется нижней части воронки , и кампании должны быть более Данные bc Мексика ориентированы на эффективность, хотя ни в коем случае нельзя пренебрегать узнаваемостью бренда.
С другой стороны, именно через эту фазу происходит переход от пиков Черной пятницы и Киберпонедельника к рождественской кампании. В эти дни нам нужно иметь лояльных клиентов и оказывать на них повторное воздействие, чтобы реализовать их потенциал.
Это этап расширения, на котором нашей целью будет:
Привлекайте аудиторию к переходу во время рождественской кампании.
Сохраняйте позиции и долю рынка, не рискуя прибыльностью.
Наиболее важными действиями на этом этапе продвижения будут:
Просмотр и контроль CTR
Придерживайтесь сообщений, которые работают лучше всего, и уделяйте особое внимание ставкам. В периоды высокого спроса цены за клик имеют тенденцию к увеличению, поэтому следует быть особенно внимательными.
Избегайте бюджетных ограничений
Обратите внимание на рост спроса в эти дни. Чтобы избежать ущерба прибыльности, рекомендуется использовать автоматизированные правила для планирования увеличения или уменьшения бюджета, если этого требует спрос, но без слишком высоких затрат или отрицательной рентабельности инвестиций в рекламу.
Стимулы для направления спроса с мобильных устройств
Создавайте эксклюзивные акции для пользователей, пришедших с этого канала.
Управление аудиторией
Используйте аудитории ремаркетинга для тех пользователей, которые уже совершили конверсию ранее, поскольку именно они имеют высокий потенциал совершить повторную покупку.
Также сосредоточьте свою рекламу на новой аудитории. Вот несколько советов по этому поводу :
Максимально увеличьте продолжительность списка, чтобы охватить пользователей в этот переходный период.
Используйте похожие аудитории, чтобы воспользоваться ими в сезон высокой сезонности.
Создавайте и используйте аудитории YouTube, которые мы можем конвертировать в эффективность (например, с помощью кампаний в контекстно-медийной сети).
RLSA (списки ремаркетинга для поисковых объявлений) должны иметь широкое окно, поскольку пользователи, которых нам удается привлечь во время этих пиков, могут быть повторно затронуты позже.
Используйте «Похожие аудитории для поиска», чтобы повышать ставки для аудитории, которая ближе к вашей целевой.
Создавайте объявления-заставки для аудиторий ремаркетинга с целью повышения лояльности среди ваших клиентов или пользователей, которые просматривали ваш сайт.
В конце концов, целью является не только привлечение, но и жизненный цикл клиентов , формирование лояльности и возможность вернуться к ним в любой пик сезонности.
Знаете ли вы, реализовало ли ваше SEM-агентство стратегию «Черной пятницы»?
С другой стороны, именно через эту фазу происходит переход от пиков Черной пятницы и Киберпонедельника к рождественской кампании. В эти дни нам нужно иметь лояльных клиентов и оказывать на них повторное воздействие, чтобы реализовать их потенциал.
Это этап расширения, на котором нашей целью будет:
Привлекайте аудиторию к переходу во время рождественской кампании.
Сохраняйте позиции и долю рынка, не рискуя прибыльностью.
Наиболее важными действиями на этом этапе продвижения будут:
Просмотр и контроль CTR
Придерживайтесь сообщений, которые работают лучше всего, и уделяйте особое внимание ставкам. В периоды высокого спроса цены за клик имеют тенденцию к увеличению, поэтому следует быть особенно внимательными.
Избегайте бюджетных ограничений
Обратите внимание на рост спроса в эти дни. Чтобы избежать ущерба прибыльности, рекомендуется использовать автоматизированные правила для планирования увеличения или уменьшения бюджета, если этого требует спрос, но без слишком высоких затрат или отрицательной рентабельности инвестиций в рекламу.
Стимулы для направления спроса с мобильных устройств
Создавайте эксклюзивные акции для пользователей, пришедших с этого канала.
Управление аудиторией
Используйте аудитории ремаркетинга для тех пользователей, которые уже совершили конверсию ранее, поскольку именно они имеют высокий потенциал совершить повторную покупку.
Также сосредоточьте свою рекламу на новой аудитории. Вот несколько советов по этому поводу :
Максимально увеличьте продолжительность списка, чтобы охватить пользователей в этот переходный период.
Используйте похожие аудитории, чтобы воспользоваться ими в сезон высокой сезонности.
Создавайте и используйте аудитории YouTube, которые мы можем конвертировать в эффективность (например, с помощью кампаний в контекстно-медийной сети).
RLSA (списки ремаркетинга для поисковых объявлений) должны иметь широкое окно, поскольку пользователи, которых нам удается привлечь во время этих пиков, могут быть повторно затронуты позже.
Используйте «Похожие аудитории для поиска», чтобы повышать ставки для аудитории, которая ближе к вашей целевой.
Создавайте объявления-заставки для аудиторий ремаркетинга с целью повышения лояльности среди ваших клиентов или пользователей, которые просматривали ваш сайт.
В конце концов, целью является не только привлечение, но и жизненный цикл клиентов , формирование лояльности и возможность вернуться к ним в любой пик сезонности.
Знаете ли вы, реализовало ли ваше SEM-агентство стратегию «Черной пятницы»?