数字营销的一大优点是，它可以达到传统营销通常无法达到的水平。通过彻底的审查、正确的实施和持续的跟踪，您应该能够为每个数字渠道分配一个价值。这项工作将让您很好地了解每次会话的费用，以及最终每次转化和获取的费用。
有多种方法可以确定最终每次转化费用 (CPA)。在本博客中，我们将重点介绍一些对刚开始解读数字渠道的人有益的概念。
自然流量
自然流量来自搜索引擎结果页面上的非付费列表。
常见来源：google、yahoo、bing 和 duckduckgo
付费还是免费？虽然您无需为自然流量付费，但在大多数情况下，您仍可以为该流量来源指定一个价格点。如果您要花钱请人处理您的 SEO，您可以在此处指定该费用。您的博客制作和其他内容创 伯利兹电话号码库 建费用以及托管费用的一部分也可以在此处指定。
直接流量
直接流量来自于人们直接（看看我们在那里所做的）输入您的 URL 并访问您的网站。
常见来源：无
这些流量不会通过，也不会收取 200 美元——它会直接进入您的网站。
付费还是免费？直接流量不能与某个特定价格点挂钩，因为许多付费（和一些免费）品牌推广和营销活动都会带来这种流量。此外，从广告牌到名片再到网络推荐等线下营销都可以带来直接流量。
专业提示：使用特定类型的线下媒体的专用 URL 和/或结帐代码可以帮助您跟踪线下因素。二维码也很有用，但并不适合所有媒体类型。
例外：如果电子邮件中包含的链接不包含 UTM 跟踪，则有时可能会带来直接流量（我们将在电子邮件部分中回顾）。
社交流量
社交流量是一种特定类型的引荐流量，来自广受认可的社交媒体平台。Google 会自动将来自社交平台的引荐流量归类到此渠道，您可以使用UTM 跟踪进一步区分平台上不同类型的广告系列和工作。
常见来源：Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter、Pinterest……甚至 Reddit
付费还是免费？社交流量可以是付费的，也可以是免费的。社交广告活动属于这一类，非推广帖子产生的自然流量也属于这一类。创建、管理或分发社交媒体页面内容所产生的任何成本都可以归结于此，但在评估投资回报率时，请记住，关注者增长也是社交媒体支出的目标之一。
附注：准确且活跃的社交媒体列表也可以提高搜索排名，因为它们为搜索引擎创建额外的位置引用，以确认您的存在和相关性。
专业提示：我们建议使用 Google 的Campaign URL Builder等工具来进一步了解这些流量如何导航到您的网站。
推荐流量
推荐流量来自社交媒体以外的网站。可以将其视为人与人之间的推荐的在线等价物。
常见来源：目录网站、通过内容营销建立的链接以及其他关联企业
付费还是免费？当谈到付费和免费来源时，推荐流量是另一个好坏参半的来源。目录列表、内容合作伙伴和影响者都是推荐流量的常见来源。
专业提示：我们提到过 UTM 参数吗？
电子邮件流量
电子邮件流量来自您的电子邮件活动，但前提是您首先在链接中包含 UTM 参数。还记得我们告诉过您我们会回来吗？好吧，现在是时候了。
电子邮件中包含的链接不会自动跟踪，需要 UTM 跟踪才能将其分类到直接流量以外的渠道。UTM 参数可以为任何流量渠道增加额外的洞察力，但如果没有 UTM 参数，就没有电子邮件流量渠道。
常见来源：您！或者您的营销团队。好吧，这不是 Google Analytics 中的内容——它更像是“MailChimp”或“ConstantContact”。
一些营销自动化平台（例如 MailChimp 和 HubSpot）可以设置为自动将 UTM 参数添加到您的电子邮件链接（一旦采取手动操作），但其他平台则要求每个链接都进行手动操作。
付费还是免费？不管怎样，电子邮件流量总是与成本相关。话虽如此，仍然有付费和有机电子邮件营销来源。您的电子邮件流量结构将反映您独特的电子邮件营销策略，并应根据与您的电子邮件营销相关的成本（内容创建、分发平台费用等）进行衡量。
付费搜索流量
付费搜索流量是来自付费搜索活动的流量。我知道：呵呵。但要注意的是，媒介不能等于“展示”（再次强调，UTM 是万岁）。
常见来源：Google、Bing
付费还是免费？ 您猜对了：付费。您在搜索网络中非展示付费广告系列上花费的任何费用都可以在此处分配。
专业提示：链接您的 Google Ads 和 Google Analytics 帐户，以便自动跟踪详细参数。自动化 UTM 参数也可以通过其他广告系统中的合并字段应用。
显示流量
展示流量来自于您的付费展示广告系列，其中媒介等于“展示”。
常见来源：Google、Bing
付费还是免费？付费。您在搜索网络上的付费展示广告系列上花费的任何费用都可以在此处分配。
其他交通
不属于上述任何渠道的流量将被归类为其他流量。
常见来源：来源各不相同，可以通过 UTM 参数建立。
这通常是流量占比最小的（假设您尚未设置自定义渠道）。希望到这一步时，您已经分配了大部分营销预算。但是，如果似乎仍有大量未分配资金与这个最小流量渠道相匹配，则表明您需要仔细查看支出。
您在每个主要数字营销渠道上花费了多少？
如果您现在想为您的网站确定每次访问费用，那么一切就绪了！剩下要做的就是计算（渠道总支出/渠道总流量）。虽然这不是了解数字营销投资回报率的最终方法，但它是一个很好的起点。这应该可以让您大致了解您的数字营销组合的营销投资。
请记住，任何事情都不会凭空发生。最初通过搜索访问您网站的人可能会通过直接访问返回。最初通过引荐访问并收到您的再营销标签的人可能会通过展示广告系列返回。您如何解释这种交叉支出？
Google Analytics 不断开发工具，帮助更好地了解多渠道甚至多设备流量。我们建议建立转化并使用 Google Analytics 中的多渠道转化跟踪，以深入了解每个渠道如何在您的网站上吸引潜在客户或其他重要互动。
