Предоставляют ли вам Google и Facebook достоверную статистику?
Posted: Sun Dec 15, 2024 4:15 am
Google и Facebook — две основные программы онлайн-рекламы . Но насколько хороши эти Список номеров сотовых телефонов Америки два гиганта, когда пользователи измеряют эффект от их рекламы?
Долгое время Google Analytics удерживал «трон» как наиболее используемый инструмент веб-аналитики , но в последнее время Facebook также начал двигаться и создал новую конкуренцию между двумя гигантами.
Facebook Analytics существует уже пару лет, и несколько недель назад, ко Дню агентства Facebook, они представили и запустили « Facebook Attribution », инструмент измерения рекламы, предназначенный для того, чтобы вы знали все детали пути клиента и, следовательно, , чтобы вы могли принимать более обоснованные бизнес-решения.
Вы должны знать, что Google Analytics дает иную картину влияния ваших инвестиций в Facebook по сравнению с собственными показателями Facebook. Итак, очевидно, что Facebook заинтересован в создании собственных инструментов, предлагающих более качественные данные. Таким образом, Facebook — это канал, который вы, как рекламодатель, должны учитывать при проведении своих кампаний и инвестировании своего бюджета.
Практически одновременно с запуском Facebook Attribution ожидавшая его Google представила еще одну новинку — конверсии «Посещения магазинов» . Посещения магазинов, связанные с показами в видимой области экрана, доступны только для кампаний в контекстно-медийной сети или объявлений, которые показываются в контекстно-медийной сети Google. Конверсии при посещении магазина доступны только некоторым рекламодателям. Например, они недоступны рекламодателям с деликатными категориями размещения, связанными со здравоохранением, религией, контентом для взрослых и детьми.
Новые возможности Google Рекламы
Ниже мы кратко представляем две новые разработки и объясняем, почему вам следует глубже изучить эти две области.
Отслеживание клиента от сайта до магазина
В течение нескольких лет мы видели, как слово «многоканальный» было в моде, и с точки зрения измерения наверняка когда-нибудь вы задавали себе некоторые из следующих вопросов:
Сколько людей приходит в мой магазин после посещения моего сайта?
Приводит ли мой информационный бюллетень посетителей в мой физический магазин?
Способствует ли Google Реклама развитию офлайн-бизнеса?
До недавнего времени можно было измерить то, что мы только что упомянули, например, используя коды купонов в кампаниях и с помощью сложных (и дорогих) систем. Или, возможно, для более широкого статистического анализа, когда кампания была запущена в географическом районе и впоследствии проанализировано, было ли статистически достоверное влияние на посещение магазинов в этом районе.
Google делает это сейчас с помощью своей концепции «Посещения магазинов». Такая опция доступна в Google Ads уже несколько лет. Однако, чтобы начать использовать эту функцию, вы должны соответствовать ряду требований:
Иметь несколько физических магазинов, расположенных в странах, соответствующих требованиям. Узнайте у своего представителя по работе с клиентами, доступны ли конверсии при посещении магазина в вашем регионе.
Получайте тысячи кликов по объявлениям и видимых показов.
Имейте учетную запись Google Мой бизнес, связанную с вашей учетной записью Google Рекламы.
Включите каждый из ваших физических магазинов в свою учетную запись Google Мой бизнес.
По крайней мере 90 % указанных связанных местоположений подтверждены в Google My Business.
В учетной записи активированы расширения адресов.
Имейте достаточно данных о посещениях магазинов в серверной части, чтобы можно было связать их с кликами по объявлениям или видимым трафиком показов. Вы также должны соблюдать наши параметры конфиденциальности пользователей.
Долгое время Google Analytics удерживал «трон» как наиболее используемый инструмент веб-аналитики , но в последнее время Facebook также начал двигаться и создал новую конкуренцию между двумя гигантами.
Facebook Analytics существует уже пару лет, и несколько недель назад, ко Дню агентства Facebook, они представили и запустили « Facebook Attribution », инструмент измерения рекламы, предназначенный для того, чтобы вы знали все детали пути клиента и, следовательно, , чтобы вы могли принимать более обоснованные бизнес-решения.
Вы должны знать, что Google Analytics дает иную картину влияния ваших инвестиций в Facebook по сравнению с собственными показателями Facebook. Итак, очевидно, что Facebook заинтересован в создании собственных инструментов, предлагающих более качественные данные. Таким образом, Facebook — это канал, который вы, как рекламодатель, должны учитывать при проведении своих кампаний и инвестировании своего бюджета.
Практически одновременно с запуском Facebook Attribution ожидавшая его Google представила еще одну новинку — конверсии «Посещения магазинов» . Посещения магазинов, связанные с показами в видимой области экрана, доступны только для кампаний в контекстно-медийной сети или объявлений, которые показываются в контекстно-медийной сети Google. Конверсии при посещении магазина доступны только некоторым рекламодателям. Например, они недоступны рекламодателям с деликатными категориями размещения, связанными со здравоохранением, религией, контентом для взрослых и детьми.
Новые возможности Google Рекламы
Ниже мы кратко представляем две новые разработки и объясняем, почему вам следует глубже изучить эти две области.
Отслеживание клиента от сайта до магазина
В течение нескольких лет мы видели, как слово «многоканальный» было в моде, и с точки зрения измерения наверняка когда-нибудь вы задавали себе некоторые из следующих вопросов:
Сколько людей приходит в мой магазин после посещения моего сайта?
Приводит ли мой информационный бюллетень посетителей в мой физический магазин?
Способствует ли Google Реклама развитию офлайн-бизнеса?
До недавнего времени можно было измерить то, что мы только что упомянули, например, используя коды купонов в кампаниях и с помощью сложных (и дорогих) систем. Или, возможно, для более широкого статистического анализа, когда кампания была запущена в географическом районе и впоследствии проанализировано, было ли статистически достоверное влияние на посещение магазинов в этом районе.
Google делает это сейчас с помощью своей концепции «Посещения магазинов». Такая опция доступна в Google Ads уже несколько лет. Однако, чтобы начать использовать эту функцию, вы должны соответствовать ряду требований:
Иметь несколько физических магазинов, расположенных в странах, соответствующих требованиям. Узнайте у своего представителя по работе с клиентами, доступны ли конверсии при посещении магазина в вашем регионе.
Получайте тысячи кликов по объявлениям и видимых показов.
Имейте учетную запись Google Мой бизнес, связанную с вашей учетной записью Google Рекламы.
Включите каждый из ваших физических магазинов в свою учетную запись Google Мой бизнес.
По крайней мере 90 % указанных связанных местоположений подтверждены в Google My Business.
В учетной записи активированы расширения адресов.
Имейте достаточно данных о посещениях магазинов в серверной части, чтобы можно было связать их с кликами по объявлениям или видимым трафиком показов. Вы также должны соблюдать наши параметры конфиденциальности пользователей.