玩转 Google Ads 中的归因模型
Posted: Tue Dec 17, 2024 5:06 am
付费媒体/ 2018 年 6 月 5 日
*文章于 2020 年更新。
深入归因洞：归因如何影响您的每次转化费用
我们早就知道，客户的旅程远比简单地点击一个广告并进行购买要曲折得多。充分利用这一旅程的挑战在于弄清楚如何将转化记入信用。您是否将转化记入客户上次访问的地方？还是考虑将客户引导到您的虚拟门户的其他流量来源的早期访问？
这个过程称为归因。它考虑了客户最终购买时最后一次点击之前的多个接触点。您可以在本系列的上一篇文章中阅读有关归因基础知识的更多信息。
让我们采取战术
有时，最好的归因模型是最简单的模型：您的访 瑞士电话号码格式 问者看到您的搜索广告，点击它，然后购买。但也有可能您的客户在一系列关键字搜索和点击后完成转化。如果是这种情况，您可能需要根据不同关键字如何以及在何处促成转化来调整您的归因模型和出价。
在这篇文章中，我们将向您介绍如何为您的Google 搜索广告系列找到正确的归因模型。
Google Ads 有六种不同的归因方式
归因模型
首次点击：将访问者带到您网站的首次点击将被视为转化。
最后一次点击：最后一次将用户带到您网站的点击将被视为转化。
线性：转化功劳均匀分布在路径中的所有点击上。
时间衰减：越接近转化，点击获得的转化功劳就越多。
基于位置：第一个和最后一个被点击的关键字各获得 40% 的功劳；路径中的其他点击共享剩余 20% 的转化功劳。
数据驱动： 根据此转化操作的过去数据分配转化功劳
哪种模型最好：如何比较
一旦您了解了归因模型之间的差异，就该深入了解您的 Google Ads 帐户，比较这些模型并将其应用到您自己的指标中。
下面介绍了如何比较适用于您的 Google Ads 广告系列的归因模型（此工具不会考虑来自 Google 展示广告网络的流量或其他非 Google Ads 流量）：
在您的 Google Ads 帐户中，点击顶部导航栏中的“工具和设置” 。在“衡量”下，选择“归因”。
在左侧菜单中，单击“模型比较”。
使用左上角的下拉菜单在转化操作和历史记录窗口（时间范围）之间切换。
在左上角选择两个归因模型进行比较。
尝试一下，直到您完全理解归因如何影响您的广告支出和每次转化费用。确保按品牌和非品牌关键字细分归因……了解不同类型的关键字如何促进转化非常重要。
Google 广告归因
模型比较 Google 广告
如何切换归因模型
了解哪种归因模型最适合您的特定 AdWords 广告系列后，您可能希望切换当前使用的模型。以下是在 Google Ads 中切换归因模型的方法：
在您的 Google Ads 帐户中，点击 顶部导航栏中的“工具”（扳手图标） 。在“衡量”下选择“转化”。
在表格中的名称下，点击要修改的转化操作。在下一个屏幕上，点击“修改设置”。
点击归因模型并从下拉菜单中选择一个归因模型。
单击“保存”并“完成”。
请注意，如果您更改每个转化操作的归因模型，这些更改将仅影响您的 AdWords 搜索广告系列。展示广告系列（包括再营销）仅限于最后一次点击归因。
让你的生态系统为你服务
归因模型为您提供了多种可能性，帮助您在帐户中做出最明智的决策。您越能理解和量化不同流量来源和接触点的价值，您就越能将时间和精力集中在广告系列中效果最佳的方面。
此外，观看这些视频，了解有关 使用数据驱动归因进行 Google 搜索 以及 更改 AdWords 中的归因模型的更多详细信息
*文章于 2020 年更新。
深入归因洞：归因如何影响您的每次转化费用
我们早就知道，客户的旅程远比简单地点击一个广告并进行购买要曲折得多。充分利用这一旅程的挑战在于弄清楚如何将转化记入信用。您是否将转化记入客户上次访问的地方？还是考虑将客户引导到您的虚拟门户的其他流量来源的早期访问？
这个过程称为归因。它考虑了客户最终购买时最后一次点击之前的多个接触点。您可以在本系列的上一篇文章中阅读有关归因基础知识的更多信息。
让我们采取战术
有时，最好的归因模型是最简单的模型：您的访 瑞士电话号码格式 问者看到您的搜索广告，点击它，然后购买。但也有可能您的客户在一系列关键字搜索和点击后完成转化。如果是这种情况，您可能需要根据不同关键字如何以及在何处促成转化来调整您的归因模型和出价。
在这篇文章中，我们将向您介绍如何为您的Google 搜索广告系列找到正确的归因模型。
Google Ads 有六种不同的归因方式
归因模型
首次点击：将访问者带到您网站的首次点击将被视为转化。
最后一次点击：最后一次将用户带到您网站的点击将被视为转化。
线性：转化功劳均匀分布在路径中的所有点击上。
时间衰减：越接近转化，点击获得的转化功劳就越多。
基于位置：第一个和最后一个被点击的关键字各获得 40% 的功劳；路径中的其他点击共享剩余 20% 的转化功劳。
数据驱动： 根据此转化操作的过去数据分配转化功劳
哪种模型最好：如何比较
一旦您了解了归因模型之间的差异，就该深入了解您的 Google Ads 帐户，比较这些模型并将其应用到您自己的指标中。
下面介绍了如何比较适用于您的 Google Ads 广告系列的归因模型（此工具不会考虑来自 Google 展示广告网络的流量或其他非 Google Ads 流量）：
在您的 Google Ads 帐户中，点击顶部导航栏中的“工具和设置” 。在“衡量”下，选择“归因”。
在左侧菜单中，单击“模型比较”。
使用左上角的下拉菜单在转化操作和历史记录窗口（时间范围）之间切换。
在左上角选择两个归因模型进行比较。
尝试一下，直到您完全理解归因如何影响您的广告支出和每次转化费用。确保按品牌和非品牌关键字细分归因……了解不同类型的关键字如何促进转化非常重要。
Google 广告归因
模型比较 Google 广告
如何切换归因模型
了解哪种归因模型最适合您的特定 AdWords 广告系列后，您可能希望切换当前使用的模型。以下是在 Google Ads 中切换归因模型的方法：
在您的 Google Ads 帐户中，点击 顶部导航栏中的“工具”（扳手图标） 。在“衡量”下选择“转化”。
在表格中的名称下，点击要修改的转化操作。在下一个屏幕上，点击“修改设置”。
点击归因模型并从下拉菜单中选择一个归因模型。
单击“保存”并“完成”。
请注意，如果您更改每个转化操作的归因模型，这些更改将仅影响您的 AdWords 搜索广告系列。展示广告系列（包括再营销）仅限于最后一次点击归因。
让你的生态系统为你服务
归因模型为您提供了多种可能性，帮助您在帐户中做出最明智的决策。您越能理解和量化不同流量来源和接触点的价值，您就越能将时间和精力集中在广告系列中效果最佳的方面。
此外，观看这些视频，了解有关 使用数据驱动归因进行 Google 搜索 以及 更改 AdWords 中的归因模型的更多详细信息