ब्रान्ड स्थिति एक रणनीतिक उपकरण हो जसले व्यवसायहरूलाई ग्राहकहरूको दिमागमा छुट्टै छाप लगाउन मद्दत गर्दछ। (तपाईंलाई किन यसलाई "ब्रान्ड" भनिन्छ?) यो कला र विज्ञानको विवाह हो जसले स्पष्ट रूपमा परिभाषित गर्नुपर्दछ कि कसरी ब्रान्ड र त्यसकारण, बजारमा व्यवसाय वा उत्पादनलाई बुझिन्छ। आइन्स्टाइनले भनेका छन्, ‘कला र विज्ञान एउटै रुखका हाँगा हुन् ।
ब्रान्ड स्थिति केवल उत्पादन वा सेवाहरू फोन नम्बर सूची खरीद गर्नुहोस् प्रदर्शन गर्नु भन्दा धेरै संलग्न छ। तपाईंले नयाँ र अवस्थित ग्राहकहरूसँग अर्थपूर्ण र दिर्घकालिन सम्बन्धहरू निर्माण गर्ने उद्देश्यका साथ तपाईंको श्रोताहरूसँग प्रतिध्वनि गर्ने आकर्षक मूल्य प्रस्ताव स्थापना र प्रभावकारी रूपमा सञ्चार गर्नुपर्छ।
भीडभाड भएको बजारमा जहाँ उपभोक्ताहरू अनगिन्ती विकल्पहरूसँग डुबेका छन्, राम्रोसँग परिभाषित ब्रान्डले अव्यवस्थाको माध्यमबाट कटौती गर्दछ, जसले व्यवसायहरूलाई फरक पार्न र सजिलैसँग पहिचान गर्न सक्षम बनाउँछ। आजका सबै मार्केटिङ प्लेटफर्महरू र च्यानलहरूमा लगातार र अटल, सबै मार्केटिङ प्रयासहरूको लागि एउटा ब्रान्ड हुनुपर्छ।
यसबाहेक, बलियो ब्रान्ड स्थितिले विश्वसनीयतालाई संकेत गर्दछ। उपभोक्ताहरूमा विश्वास जगाउने र उनीहरूलाई अर्को ब्रान्डमा एउटा ब्रान्ड छनौट गर्ने सम्भावना बढाउँदै। यो प्रतिस्पर्धात्मक लाभले बजार साझेदारी, ग्राहक प्रतिधारण, र अन्ततः, उच्च नाफा बढाउन सक्छ।
ब्रान्ड पोजिशनिङ एक पटकको प्रयास होइन तर निरन्तर अनुगमन र अनुकूलनको आवश्यकता पर्दछ बजार प्रचलन र उपभोक्ता प्राथमिकताहरू अनुरूप। बदलिँदो ल्यान्डस्केपमा अटेन्ड गरेर, ब्रान्डहरू सान्दर्भिक रहन्छन् र उनीहरूको प्रतिस्पर्धात्मक किनारा कायम राख्छन्।
छोटकरीमा, ब्रान्ड स्थिति दिगो विकास र सफलता खोज्ने कुनै पनि व्यवसायको लागि एक रणनीतिक आधारशिला हो। यसले ब्रान्डको सार परिभाषित गर्दछ, यसलाई प्रतिस्पर्धीहरूबाट अलग राख्छ, र उपभोक्ताहरूलाई यसको अद्वितीय मूल्य सञ्चार गर्दछ। एक आकर्षक ब्रान्ड स्थिति सिर्जना गर्न समय र प्रयास लगानी गरेर, कम्पनीहरूले आफ्ना लक्षित दर्शकहरूसँग स्थायी भावनात्मक जडानहरू सिर्जना गर्न सक्छन् र तिनीहरूका ग्राहकहरूको जीवनको एक आवश्यक घटक बन्न सक्छन्।
ब्रान्ड स्थिति को महत्व overstating सकिँदैन। त्यसैले राम्रो ब्रान्डलाई कसरी सजिलै बर्बाद गर्न सकिन्छ भन्ने कुरामा जोड दिनु त्यति नै महत्त्वपूर्ण छैन।
एक ब्रान्ड नष्ट गर्न चाँडै हुन सक्छ र क्षति उल्टाउन धेरै गाह्रो हुन सक्छ। डिजिटल युगका चमत्कारहरूले द्रुत एक्सपोजरको लागि धेरै प्रतिज्ञाहरू राख्छन् तर समान गति र उग्रताले ब्रान्डको प्रतिष्ठालाई भग्नावशेषमा कम गर्न सक्छ। जे धेरै लगनशीलताले जितेको थियो त्यो खराब ग्राहक अनुभव, पारदर्शिताको कथित अभाव (“मलाई एक पटक मूर्ख”), असंगत सन्देश, प्रतिस्पर्धा र अन्य धेरै चरका कारण तुरुन्तै हराउन सक्छ। "यहाँ ड्रेगनहरू हुनुहोस्" चेतावनी मध्ययुगीन समयमा भन्दा अहिले लागू हुन्छ।
त्यसकारण, एक पटक स्थापित भएपछि, ब्रान्ड कायम राख्नु धेरै महत्त्वपूर्ण छ। दस्तकबाट पुन: प्राप्ति - वा चरम अवस्थाहरूमा दुर्घटना - समस्याहरूलाई सम्बोधन गर्न, विश्वास पुनर्निर्माण गर्न र निरन्तर रूपमा नवीकरण गरिएका वाचाहरू पूरा गर्न लामो र प्राय: गाह्रो प्रक्रिया हुन सक्छ। रोकथाम समय-उपभोग हुन सक्छ, तर यो उपचार भन्दा धेरै कम बोझ छ।
प्रकाश फेला पार्न प्रिज्म मार्फत हेर्नुहोस्
फ्रान्सेली मार्केटिङ विशेषज्ञ, Jean-Noël Kapferer ले Kapferer ब्रान्ड आइडेन्टिटी प्रिज्म (आफ्नो ब्रान्डको बारेमा सचेत हुनुमा कुनै शंका छैन) विकास गर्नुभयो , जुन ब्रान्ड पहिचान बुझ्न र व्यवस्थापन गर्नका लागि उपयोगी ढाँचा हो। Kapferer ले ब्रान्डको पहिचानको छवटा प्रमुख पक्षहरू पहिचान गरे, प्रत्येकले ब्रान्डको व्यक्तित्व र धारणाको फरक पक्षलाई प्रतिनिधित्व गर्दछ।
ब्रान्ड प्रबन्धकहरू वा तिनीहरूका बाह्य सल्लाहकारहरूले ब्रान्ड पहिचान सिर्जना गर्न र कायम राख्न सक्छन् जुन कपफररको प्रिज्म प्रयोग गरेर तिनीहरूको प्रयास र सन्देशलाई तिनीहरूले थाहा नहुन सक्ने विभिन्न कोणहरूबाट कसरी बुझ्न सकिन्छ भनेर जाँच्नको लागि प्रतिध्वनित हुन्छ। निवारक ब्रान्ड विश्लेषणको यो स्तर, पङ्क्तिबद्धता र आवश्यक भएमा, आजको बजारमा एक बलियो र अर्थपूर्ण ब्रान्ड निर्माण गर्नको लागि पुन: संरेखण वस्तुतः आवश्यक छ।
