Cookie 有很多种类型。其中最重要的两种类型是第一方 Cookie 和第三方 Cookie。
Posted: Tue Dec 17, 2024 7:32 am
那么，Cookie 到底是什么？
Cookie 可帮助企业在线执行各种便捷功能。这些小型数据包最早于 20 世纪 90 年代被使用，用于帮助网站“记住”用户已将哪些商品添加到购物车中。很快，它们的用途就扩展到包括登录状态验证、跨不同网站跟踪用户以及存储用户的浏览历史记录。
简而言之，cookie 是传递个人在线行为信息的可靠方式。但不知从何时起，平衡已经偏离了其可靠性，转向了 cookie 可能带来的隐私侵犯。
第一方 Cookie由网站存储。它们使 危地马拉国家区号 这些网站能够记住用户的设置，并且可以显著改善用户体验。这些 Cookie 不是最近和即将发生的更改的目标。
第三方 Cookie由外部网站创建和存储，而不是由用户访问的网站创建和存储。它们可以在用户跨域移动时跟踪用户，并通过个性化消息重新定位用户。
Facebook估计个性化广告收入占其广告收入的 50%，该社交网络明确表示，正在进行的变革将限制其有效个性化广告的能力。尽管存在隐私限制，但第三方 Cookie 确实能产生效果。
Cookie 发生了哪些变化——为什么？
欧盟和美国的立法者已经将第三方跟踪 cookie 牢牢地放在了目标中。然而，这需要放在更广泛的背景下考虑。在线数据隐私是一个政治问题，而 GDPR 和 DSA 等新法规的范围远不止基于 cookie 的跟踪。
Cookie 是一种症状，而不是疾病本身。尽管 Facebook 可能会吹嘘其个性化广告的成功，以证明消费者想要这种广告，但也有相反的证据。eMarketer估计，到 2023 年，31% 的互联网用户至少在一台设备上启用了广告拦截器。这些广告拦截器会阻止在页面上运行一段 JavaScript 代码，因此无法创建 Cookie。
如今，网络的透明度越来越高，第三方 Cookie 通常在影子经济中运作。这种经济的问题在于，参与者很少了解其内部运作。例如，我们中的许多人在网上被跟踪，而广告技术公司却没有允许我们收集和交易数据。我们还可以更进一步：许多品牌不知道他们的广告技术供应商如何获取和处理客户数据。
在争取透明度的斗争中，第三方 cookie 很容易成为目标。
从监管者的角度来看，这当然是正确的。但谷歌为什么要进行这样一项弄巧成拙的冒险呢？毕竟，谷歌巨额广告收入的大部分来自使用基于 cookie 的跟踪工具。
简而言之，谷歌正在接受不可避免的变化，以便更好地塑造未来。抵制这种变化毫无意义，尤其是当竞争对手制定了所有其他平台必须遵循的新标准时，谷歌将面临巨大损失。
只有当 Google 确信可以用同样有效和有利可图的方式取而代之时，它才会移除第三方跟踪。这有助于解释为什么 Google 现在放弃了彻底弃用第三方 Cookie 的计划，而是选择分阶段让消费者掌控局面。
Cookie 可帮助企业在线执行各种便捷功能。这些小型数据包最早于 20 世纪 90 年代被使用，用于帮助网站“记住”用户已将哪些商品添加到购物车中。很快，它们的用途就扩展到包括登录状态验证、跨不同网站跟踪用户以及存储用户的浏览历史记录。
简而言之，cookie 是传递个人在线行为信息的可靠方式。但不知从何时起，平衡已经偏离了其可靠性，转向了 cookie 可能带来的隐私侵犯。
第一方 Cookie由网站存储。它们使 危地马拉国家区号 这些网站能够记住用户的设置，并且可以显著改善用户体验。这些 Cookie 不是最近和即将发生的更改的目标。
第三方 Cookie由外部网站创建和存储，而不是由用户访问的网站创建和存储。它们可以在用户跨域移动时跟踪用户，并通过个性化消息重新定位用户。
Facebook估计个性化广告收入占其广告收入的 50%，该社交网络明确表示，正在进行的变革将限制其有效个性化广告的能力。尽管存在隐私限制，但第三方 Cookie 确实能产生效果。
Cookie 发生了哪些变化——为什么？
欧盟和美国的立法者已经将第三方跟踪 cookie 牢牢地放在了目标中。然而，这需要放在更广泛的背景下考虑。在线数据隐私是一个政治问题，而 GDPR 和 DSA 等新法规的范围远不止基于 cookie 的跟踪。
Cookie 是一种症状，而不是疾病本身。尽管 Facebook 可能会吹嘘其个性化广告的成功，以证明消费者想要这种广告，但也有相反的证据。eMarketer估计，到 2023 年，31% 的互联网用户至少在一台设备上启用了广告拦截器。这些广告拦截器会阻止在页面上运行一段 JavaScript 代码，因此无法创建 Cookie。
如今，网络的透明度越来越高，第三方 Cookie 通常在影子经济中运作。这种经济的问题在于，参与者很少了解其内部运作。例如，我们中的许多人在网上被跟踪，而广告技术公司却没有允许我们收集和交易数据。我们还可以更进一步：许多品牌不知道他们的广告技术供应商如何获取和处理客户数据。
在争取透明度的斗争中，第三方 cookie 很容易成为目标。
从监管者的角度来看，这当然是正确的。但谷歌为什么要进行这样一项弄巧成拙的冒险呢？毕竟，谷歌巨额广告收入的大部分来自使用基于 cookie 的跟踪工具。
简而言之，谷歌正在接受不可避免的变化，以便更好地塑造未来。抵制这种变化毫无意义，尤其是当竞争对手制定了所有其他平台必须遵循的新标准时，谷歌将面临巨大损失。
只有当 Google 确信可以用同样有效和有利可图的方式取而代之时，它才会移除第三方跟踪。这有助于解释为什么 Google 现在放弃了彻底弃用第三方 Cookie 的计划，而是选择分阶段让消费者掌控局面。