如何在 Google Analytics 中追蹤電子郵件行銷活動
Posted: Wed Dec 04, 2024 3:13 am
任何從事電子郵件行銷工作的人都知道，最大的優勢之一是能夠衡量結果。無論制定何種類型的策略，都可以獲得越來越精確的行銷活動行為和績效報告。為此，您可以依靠強大的工具Google Analytics的支援。
閱讀更多：
>> 4 個提升點擊率和電子郵件行銷的技巧
>> 5 個促進電子商務的行銷技巧
我們知道，除了向資料庫提供有關任何公司產品和服務的相關資訊之外，電子郵件行銷是維持和日益改善與客戶關係的最佳溝通形式之一。
Return Path 與 Demand Metric 合作進行的電 紐埃電子郵件清單 150000 聯絡人訊息 子郵件參與度調查顯示，對於許多組織而言，電子郵件仍然是用於傳播行銷活動的主要管道。在收入成長的公司工作的人更有可能將電子郵件視為最重要的溝通管道之一（68%）。
但如何正確分析這個管道所獲得的結果以及從中產生的客戶轉換呢？在本文中，我們將協助您了解如何使用Google Analytics衡量電子郵件行銷活動，以及該工具如何協助您收集一致的數據，以便在活動中做出策略決策。
內容
為什麼在電子郵件行銷中使用 Google Analytics？
如何使用Google Analytics分析電子郵件行銷？
步驟1
步驟2
步驟3
為什麼在電子郵件行銷中使用 Google Analytics？
Google Analytics是最受歡迎的網路分析工具。有了它，您將能夠發現和分析有關電子郵件行銷活動績效的所有重要指標。
對於那些在電子商務中從事電子郵件行銷活動的人來說， Google Analytics帶來了以下優勢：
可以分析電子郵件行銷為網站帶來的流量（會話）；
電子郵件轉換率；
平均票價；
透過電子郵件最暢銷的產品是什麼？
產生最多收入的日子；
具有更好或更差結果（例如產生收入或流量）的活動（發送）；
擁有 Google Analytics「高級電子商務模組」的用戶可以按品牌和類別查看績效。
「透過我們將 Mailbiz 工具與客戶的 Google Analytics 集成，上面列出的項目將顯示在我們的儀表板上。換句話說，客戶可以在一個地方獲得相關信息，並且可以輕鬆訪問和可視化”，Mailbiz 客戶成功分析師 Gregory Luiz 回憶道。
第 11 集：了解如何正確解釋電子郵件行銷指標
>> 請記住，首先，您需要了解每個指標的含義。請務必查看我們的電子郵件行銷術語表，以更加熟悉重要術語。
如何使用Google Analytics分析電子郵件行銷？
要在Google Analytics中分析電子郵件行銷效果，需要 3 個主要步驟：
步驟1
要追蹤您的電子郵件行銷活動，第一步是確保Google Analytics（分析）在您的網站上運作。如果沒有，您可以按照以下步驟進行安裝。如果您不知道如何執行此操作或無法控制網站編程，我們建議您向專家或開發人員尋求協助。
「最重要的是，電子商務在連結到該網站的 Google Analytics 中啟動了電子商務模組。如果這是正確的，並且網站上的所有其他媒體都在記錄會話和銷售情況，那麼還可以追蹤電子郵件行銷活動”，Gregory 補充道。
步驟2
使用Google Analytics追蹤電子郵件行銷活動的下一步是啟用“電子郵件行銷活動追蹤”，因為為此目的，已經需要在電子商務中正確配置 Google Analytics。通常，電子郵件行銷工具具有自動添加追蹤的功能。
「對於那些 Mailbiz 客戶，我們建議您使用我們工具的追蹤。它可以保證您跟踪活動中所有最重要的點”，Gregory 解釋道。
步驟3
若要分析行銷活動行為，如果您的業務是電子商務，只需造訪分析，然後在左側選單中按一下取得 > 行銷活動 > 所有行銷活動。所有行銷活動都會顯示，但不僅僅是電子郵件行銷活動。若要僅查看電子郵件行銷活動的效果，請依照下列步驟操作：
點選取得 > 所有流量 > 來源/媒介；
在下一個畫面上，按一下與在活動連結中輸入的「utm_source」和「utm_medium」標籤相對應的來源/媒介組合以執行追蹤；
最後，在下一個畫面上，選擇輔助維度 > 廣告 > 行銷活動過濾器。
這樣，您將能夠在 Google Analytics（分析）中查看每個電子郵件行銷活動的流量和轉換效果。請記得也要在螢幕右上角過濾分析所需的時間段。這樣，就可以輕鬆評估哪些行銷活動取得了最佳和最差的結果，從而使您能夠日復一日地改進您的策略。
「在這裡，我留下最重要的提示，適用於電子郵件行銷和任何其他媒體：知道正在發生什麼！如果不追蹤商店行銷中使用的媒體，店主將無法了解哪些效果好，哪些不好，換句話說，他將蒙著眼睛工作。他需要 Google Analytics 能夠分析他的商店的成長並採取行動，準確了解哪些效果最好，哪些效果最差，這也適用於追蹤電子郵件行銷”，Gregory 總結道。
要了解有關電子郵件行銷和電子商務市場的所有信息，請繼續關注我們的部落格。並聯絡我們的專家，以改善您的策略，並透過電子郵件行銷產生更多銷售、更高忠誠度和更多複購量。
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但如何正確分析這個管道所獲得的結果以及從中產生的客戶轉換呢？在本文中，我們將協助您了解如何使用Google Analytics衡量電子郵件行銷活動，以及該工具如何協助您收集一致的數據，以便在活動中做出策略決策。
內容
為什麼在電子郵件行銷中使用 Google Analytics？
如何使用Google Analytics分析電子郵件行銷？
步驟1
步驟2
步驟3
為什麼在電子郵件行銷中使用 Google Analytics？
Google Analytics是最受歡迎的網路分析工具。有了它，您將能夠發現和分析有關電子郵件行銷活動績效的所有重要指標。
對於那些在電子商務中從事電子郵件行銷活動的人來說， Google Analytics帶來了以下優勢：
可以分析電子郵件行銷為網站帶來的流量（會話）；
電子郵件轉換率；
平均票價；
透過電子郵件最暢銷的產品是什麼？
產生最多收入的日子；
具有更好或更差結果（例如產生收入或流量）的活動（發送）；
擁有 Google Analytics「高級電子商務模組」的用戶可以按品牌和類別查看績效。
「透過我們將 Mailbiz 工具與客戶的 Google Analytics 集成，上面列出的項目將顯示在我們的儀表板上。換句話說，客戶可以在一個地方獲得相關信息，並且可以輕鬆訪問和可視化”，Mailbiz 客戶成功分析師 Gregory Luiz 回憶道。
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如何使用Google Analytics分析電子郵件行銷？
要在Google Analytics中分析電子郵件行銷效果，需要 3 個主要步驟：
步驟1
要追蹤您的電子郵件行銷活動，第一步是確保Google Analytics（分析）在您的網站上運作。如果沒有，您可以按照以下步驟進行安裝。如果您不知道如何執行此操作或無法控制網站編程，我們建議您向專家或開發人員尋求協助。
「最重要的是，電子商務在連結到該網站的 Google Analytics 中啟動了電子商務模組。如果這是正確的，並且網站上的所有其他媒體都在記錄會話和銷售情況，那麼還可以追蹤電子郵件行銷活動”，Gregory 補充道。
步驟2
使用Google Analytics追蹤電子郵件行銷活動的下一步是啟用“電子郵件行銷活動追蹤”，因為為此目的，已經需要在電子商務中正確配置 Google Analytics。通常，電子郵件行銷工具具有自動添加追蹤的功能。
「對於那些 Mailbiz 客戶，我們建議您使用我們工具的追蹤。它可以保證您跟踪活動中所有最重要的點”，Gregory 解釋道。
步驟3
若要分析行銷活動行為，如果您的業務是電子商務，只需造訪分析，然後在左側選單中按一下取得 > 行銷活動 > 所有行銷活動。所有行銷活動都會顯示，但不僅僅是電子郵件行銷活動。若要僅查看電子郵件行銷活動的效果，請依照下列步驟操作：
點選取得 > 所有流量 > 來源/媒介；
在下一個畫面上，按一下與在活動連結中輸入的「utm_source」和「utm_medium」標籤相對應的來源/媒介組合以執行追蹤；
最後，在下一個畫面上，選擇輔助維度 > 廣告 > 行銷活動過濾器。
這樣，您將能夠在 Google Analytics（分析）中查看每個電子郵件行銷活動的流量和轉換效果。請記得也要在螢幕右上角過濾分析所需的時間段。這樣，就可以輕鬆評估哪些行銷活動取得了最佳和最差的結果，從而使您能夠日復一日地改進您的策略。
「在這裡，我留下最重要的提示，適用於電子郵件行銷和任何其他媒體：知道正在發生什麼！如果不追蹤商店行銷中使用的媒體，店主將無法了解哪些效果好，哪些不好，換句話說，他將蒙著眼睛工作。他需要 Google Analytics 能夠分析他的商店的成長並採取行動，準確了解哪些效果最好，哪些效果最差，這也適用於追蹤電子郵件行銷”，Gregory 總結道。
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