Им необходима последовательность в среднесрочной и долгосрочной перспективе.
Они редко дают краткосрочные результаты без дополнительной помощи.
Что такое платные СМИ или платные СМИ?
Платными СМИ и каналами будут все те, что напоминают популяризированную в кино фразу: «Покажите мне деньги». Это средства, которые не работают без прямых инвестиций.
В эту группу мы могли бы классифицировать всю платную рекламу, которую вы размещаете в Google, Facebook, Instagram, а также в любых средствах массовой информации, которым вы платите, чтобы добиться определенного типа видимости, например, оплата влиятельным лицам за продвижение вашего бренда или что-то еще. спонсорство в прессе, радио и т.д.
Поскольку платные каналы имеют «немедленный» результат , поскольку не нужно долго ждать, чтобы увидеть их результаты, на них зачастую выделяется большой процент от общего объема инвестиций в медиа.
Но не стоит забывать, что эти СМИ подобны машине. Если вы не зальете в них топливо, они перестанут работать. В отличие от ваших собственных каналов, которые больше похожи на корабль, когда они набирают обороты, их довольно сложно остановить.
Пример, который поможет вам понять, что такое платные СМИ
В случае с нашим примером «Входящие домашние животные» у вас есть два фокуса на платных каналах:
Платная кампания в LinkedIn для привлечения потенциальных покупателей вашей продукции (например, менеджера по закупкам зоомагазина) на ваш сайт.
Кампании в Google и Facebook/Instagram для привлечения посети любой номер телефона великобритании телей (конечных клиентов) на страницы ваших брендов и повышения узнаваемости бренда. Они также помогают вам сообщать о запуске новых продуктов через эти каналы.
Основные преимущества платных СМИ
Они быстро дают результаты.
Вы можете измерить его эффективность простым способом.
У вас есть возможность сегментировать вашего потенциального клиента .
Основные проблемы платных СМИ
Они требуют увеличения инвестиций из-за усиления конкуренции и роста цен.
Ваши конкуренты могут видеть, что вы делаете, и легко копировать вас.
Пользователи могут воспринимать вас как менее заслуживающий доверия бренд.
Что такое заработанные медиа или заработанные медиа?
Теперь, когда вы знаете, что такое принадлежащие СМИ и какие каналы считаются платными, вам нужно выяснить, из чего состоят заработанные медиа и каналы.
Мы могли бы также назвать эту группу «заслуженными каналами», поскольку они немного больше находятся вне вашего контроля. Это все те, кто ссылается на вашу компанию или бренд без вашей просьбы или оплаты за это. Короче говоря, вы можете появиться, потому что… вы это заслужили!
В этой группе мы можем найти:
Отзывы, которые люди оставляют о вашей продукции (надеюсь, они хорошие!).
Публикации в социальных сетях.
Ссылки на ваш контент-канал или бренд и т. д.
Ссылки или ссылки, которые ведут со сторонней веб-страницы на любой контент, размещенный на вашем веб-сайте.
Если вы проведете еще немного исследования, вы заметите , что иногда они различают «общие медиа» и «заработанные медиа», чтобы отличить то, что является чем-то общим, от того, что действительно заработано . Лично я считаю, что любой общий контент — это то, что вы заслужили, поэтому я предпочитаю оставить его здесь. Ваш внутренний анализ также станет проще.
