儿童数字营销的新形式

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nurnobi95
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儿童数字营销的新形式

Post by nurnobi95 »

你知道孩子们最喜欢的品牌是什么吗?您可能会想到迪士尼、玩具反斗城、尼克儿童频道、麦当劳或类似的主要目标是儿童的公司。但现实情况是,这些公司甚至不在他们最喜欢的前五名之列。

几个月前,市场研究公司Smarty Pants透露,6至12岁儿童最喜欢的品牌非苹果iPad莫属。 “平板电脑似乎已经走进了孩子们的生活,”Smarty Pants 总裁 Wynne Tyree 说道。小孩子们对 iPad 的着迷意味着 YouTube 和 Netflix 等其他数字公司也在榜单上迅速崛起。

这些数据表明,新一代人越来越精通技术,数字营 bc data 菲律宾 电话号码 销必须考虑到儿童目标。但我们不能忘记,他们是最敏感、最脆弱的受众,因此品牌必须特别注意针对儿童的任何数字营销策略。

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从这个意义上说,YouTube已经能够适应并确保儿童内容的安全,创建了YouTube Kids频道(也适用于 Android)。在此版本的 YouTube 中,借助过滤器,孩子们将无法访问不当内容,家长还可以设置使用该应用程序的时间限制。这是一个与成人版本非常不同的视频平台,通过语音更加直观和可导航。

数字营销人员正在采取哪些措施来吸引儿童?

说明近年来广告演变的一个很好的例子是属于 Cuétara 集团的Tosta Rica 饼干品牌。许多人的童年都伴随着专门针对儿童的托斯塔黎加饼干的有趣和持续的广告。该公司利用了小孩子的最新趋势,将它们纳入他们的产品或包装中。在前数字时代,他们在饼干上印上时尚图画,或者在盒子里引入相关的娃娃。现在,他们不得不将有形营销转移到虚拟领域。

正如我们在之前的文章中评论的那样,数字营销带来的主要优势之一是能够突出用户并使内容个性化。从这个意义上说,托斯达黎加的最新活动为儿童提供了接力棒。在电视广告中,他邀请他们访问他的网站,这样他们现在就可以成为糖果插图的创作者。如果我们看一下Tosta Rica 的主页,我们就会看到它的整个战略是如何专注于让儿童获得独家在线产品体验。

同样,任何针对该受众的数字营销实践也必须具有完美的 可扩展性 ,并为父母提供空间,就像这个饼干品牌所做的那样。

Nutella是一家同样致力于糖果行业的公司,因此以儿童为目标,也知道如何赶上数字潮流。他们最新的活动之一,其口号是个性化你的世界!,包含与托斯达黎加非常相似的理念,即寻求激发小孩子的创造力。另一个电视广告鼓励人们访问该品牌的 Facebook 页面来创建个性化产品标签。

事实是,目前有无数的品牌,例如可乐曹、家乐氏或Famosa—— 仅举几个例子——其网站包含大量游戏和互动应用程序,这些游戏和互动应用程序直接或潜意识地在其中产品游戏或应用程序的主角。

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