在选择正确的广告策略之前

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情感广告使用具有心理意义的符号和图像，这些符号和图像具有美感并为产品创造情感价值。从本质上来说，这类信息的效果并不比在理性主义概念框架内所创造的信息差。

然而，创作情感广告是一个更为复杂的过程。了解观众的感受很重要，因为它在不断变化。即使你抓住了线索，由于人的情绪变化无常，你也很难一直坚持下去。

随着人们逐渐习惯投影广告，其效果也在不断下降。另外，还存在广告商为了吸引注意力而采用的艺术形象只停留在受众心中，却与产品没有任何联系的情况。也就是说，它就像是独立存在一样。

由于缺乏明确的标准，评估公关活动的有效性非常困难，因为它基于艺术形象的影响力和消费者的情感投入。

投影策略的类型：

品牌形象。通过广告，产品与使用者的某种行为风格、其穿着或表现自己的方式联系起来。它似乎专门针对某一类人。

投影策略的类型

谐振。在这一战略框架内创作的广告不仅反映了当今尖锐而相关的主题，而且对更长远时期内的消费者也具有重要意义。该产品对人具有心理上的重要意义。与第一种策略不同，这里的广告不会在产品和人们所追求的某种形象之间建立联系。

情感策略。在这种情况下，广告信息的基础是幽默、激动人心的情节以及文字和图像的模糊性。它们应该唤起愉快的情绪和对正在发生的事情的参与感，并将其推广到产品中。

每种策略都有其不可否认的优势。理性主义的产品为观众提供了重要的信息，使他们能够从众多的产品中做出正确的选择。为了脱颖而出，广告商必须找到产品的独特品质并将其传达给消费者。有效性的主要标准是品牌的高度可记忆性和有关产品的主要陈述。

投射策略的优点在于它能给人们带来强大的心 电子邮件列表 理影响。广告专家必须创造一种产品形象，以激发人们的购买欲望并在情感上贴近人们。有效性的主要标准是消费者的情感投入。

情感投入

混合型广告策略的特点是理性与感性相结合。当然，它们之间的界限是相当随意的，因为通常仅借助文本就能在公关信息中营造强烈的情感背景。或者比如说一张图片：它无需语言就可以完全向观众传达信息。影响消费者的方法通常会交织在一起。

选择标准

确定产品所属的产品类别。事实是，有些产品的广告主要都是从理性的角度来做的。例如银行产品和保险服务。而有些产品则更适合以“情感”方式推广（例如香水）。

确定需要在公关信息中突出显示的 产品特性以吸引受众。

研究竞争对手的广告。这将使您有机会脱颖而出。

确定目标受众的 期望和生活立场。

因此，广告策略的定义直接取决于整个公关活动的目标，并需要进行市场研究。