营销人员需要在活动中制作直播视频的 3 个理由

[muskanislam33]

在利用社交媒体最大限度地推广活动方面，活动营销人员面临着新的挑战。不断变化的社交媒体算法为吸引受众的注意力带来了更多竞争，营销人员越来越难以突破噪音来推广活动或鼓励参与。但有一种解决方案已被证明对许多活动营销人员都很有效：直播视频。


使用直播视频进行活动营销的原因不容忽视。根据社交媒体管理工具 Buffer 进行的一项研究，高达42% 的社交媒体内容是在活动中创建和使用的，因此直播活动内容的受众群体明显是固定的。此外，研究中生成的内容中有 36% 是多媒体。

如果您没有在活动中制作现场视频，以下三个原因可以证明为什么您需要在活动中制作现场视频以及为什么它是活动营销人员工具箱中无处不在的新型工具。

提高活动的可发现性
如果您希望吸引更广泛的活动受众，那么直播视频是最佳选择。Facebook Live是改变直播内容创建和消费方式的工具之一。自 2015 年推出以来，Facebook Live 已帮助数千名活动营销人员成倍地提高 喀麦隆 whatsapp 数据 了其活动的可发现性。但是，如果您仍然不确定 Facebook Live 是否值得付出努力，请考虑这一点：78% 的在线受众已经通过 Facebook Live 观看视频，他们观看直播视频的时间是观看重播视频的三倍。

那么 Facebook Live 究竟是如何吸引更多数字受众的呢？Facebook Live 的一项宝贵功能是能够在关注者的新闻源中发送提醒。由于直播视频是一项宝贵的内容，难怪Facebook 会特别优先考虑直播视频源，而不是您看到的其他内容。

使用 Facebook Live 的一个重要好处是，较长、较高质量的视频在新闻推送中会获得优先播放权。这意味着，在竞争激烈的 Facebook 新闻推送环境中，制作 Facebook Live 视频的品牌将能够获得更高的曝光率。

证明有机促销并未消亡
作为营销人员，我们已经接受了 这样一个事实：在活动推广方面，有机营销工作已经失败。但真的是这样吗？通过直播视频营销您的活动可以重新定义为活动中的活动，以吸引现有和潜在的参与者，并且它的预算为零。根据 Digitell 的数据，在观看活动中制作的直播视频的人中，有 30% 会在第二年成为同一场活动的参与者。通过在活动中制作直播视频的有机努力，您将打开一扇大门，让您面对潜在的活动参与者，并增加对您活动的社交提及。

像安排线下活动一样安排直播视频可以创造独特的体验，吸引潜在和现有参与者的兴趣。推广活动前的直播视频（如后台一瞥或活动预览）将以电子邮件或推文无法传达的方式激起参与者的兴趣。

现场视频作为活动中的一项活动，可以创造一对一的互动和难忘的体验，鼓励与会者之间自然、社交地分享。Show Media 在其 VIP 班车上举办了现场视频活动，并向与会者开放了与名人见面的机会，而亲临现场的活动可能无法为活动参与者提供这种机会。

利用实时视频数据改善未来活动
活动指标中越来越难以衡量的一个方面是活动参与者的参与程度。通过直播视频，您可以与参与者建立双向对话，从而收集重要的定性和定量数据，这些数据可以指导您如何营销和举办下一场活动。

以评论形式呈现的定性反馈将决定哪些活动内容能引起与会者的共鸣，哪些内容还不够。现在，Twitter 通过 Periscope 将直播视频整合到其信息流中，您可以看到关注者的回复和评论——这是仅凭观众人数无法显示的宝贵定性数据。通过分析评论和回复，您可以集中精力找到共同的主题或提及内容，从而帮助您营销和举办下一场活动。

活动营销人员高度重视的直播视频的另一个方面是收视率分析如何与定性数据协同工作。像Ustream这样的直播视频平台可以为众所周知的模糊 ROE（活动回报率）指标增添色彩。您不仅可以看到观看时间和视频总观看人数等基本指标，还可以进一步深入了解您的直播视频吸引了哪些类型的观众。直播视频分析让您可以看到观看视频的地理区域、观看者行为和观看者数据。这些数据可以告知您明年可能希望在哪里举办活动、您的与会者最看重哪种内容，甚至可以为明年可能成为现场活动参与者的数字观众添加姓名和电子邮件地址。