营销培训的需求比以往任何时候都更大

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作者：Robynn Farrell 出版：2024 年 12 月 3 日 | 最近更新：2024 年 12 月 10 日

技术的快速进步和消费者行为的转变使得营销培训成为必需。随着数字平台的发展，营销人员必须不断更新技能，以有效利用人工智能、数据分析和社交媒体等新工具。

全球市场竞争日趋激烈，营销人员需要更深入地了解如何接触和吸引不同的受众。随着消费者要求更加个性化、道德化和透明的互动，营销人员需要接受专门的培训，以满足这些期望，同时推动可持续增长。

1. 我们脚下的地面正在快速移动
营销行业的发展速度比以往任何时候都快。过去需要数年才能形成的趋势现在似乎在几个月内就发生了变化。加拿大手机号码数据 人工智能正在改写规则——从内容创建到分析。隐私法正在限制数据收集，使得定位变得更加棘手。而我们几个月前依赖的工具堆栈感觉就像是旧闻。在这个行业，自满是危险的；与时俱进至关重要。

Google Trends 证实了这一点。随着营销人员意识到旧技能不再适用，对“营销 AI 课程”的搜索量猛增。这是一个明确的信号：要么跟上潮流，要么落后。如果你想保持相关性，学习是唯一的出路。

“AI for Marketing Course”Google Trends搜索结果截图
2. 归因挑战：营销人员的最大痛点
我们的调查显示，60% 的营销领导者正在努力解决归因问题。在当今的多渠道、多点触控环境中，了解哪些行为正在推动结果就像解开 MacBook 充电器的电缆一样困难。归因不再只是一项技术挑战；而是一项生存挑战。领导者因无法确定哪些努力正在发挥作用而感到沮丧，尤其是在可见性有限的领域，例如人们参与但不会直接转化的“暗漏斗”。

一位受访者总结道：“了解‘暗漏斗’——那些浏览我们的网站和材料但未通过表单填写等转换点表明身份的人。”归因和分析方面的高级技能至关重要，它们让营销人员能够在数据越来越不完整的世界中做出数据驱动的决策。