说点新东西：证明原创研究的 10 种方法

[kumartk]

“我厌倦了无话可说。我感觉我们一遍又一遍地重复同样的对话。”这是一位营销人员（也是朋友）最近对我说的话。

作为一名从事营销近 20 年（其中 10 年从事内容营销）的人，我有这种感觉的次数 开曼群岛商业指南 我愿意承认的要多得多。我渴望摆脱写相同主题的相同帖子的束缚。我想说一些新的东西、一些不同的东西、一些有意义的东西。

我们每个人面前都有一个机会来缓解这种痛苦：进行原创研究。

简而言之，原创研究是您发表的任何数据驱动的故事。以下是一些示例：

行业状况报告（以及其他基于调查的研究结果）
简短民意调查
现有数据的分析
以新方式呈现二手数据
数据驱动的内容在很多层面上都行之有效。当你计划周全时，你就有机会调查你认为是真实（或不真实）的事情——然后使用数据来检验这个假设。你将引导一场新的对话，将引人入胜的故事与有效、准确的数据相结合。

提示：您可以使用本文来帮助论证一个项目的合理性。重点关注对那些需要您支持的人而言最重要的想法。


B2B 买家认为研究很有影响力
我们最终希望成为受众的有用信息来源。如果您身处 B2B 领域，请考虑这一点：根据 CMI 和 Smartbrief 的一项调查，该调查关注内容如何影响 B2B 购买流程，74% 的购买流程参与者认为原创研究对购买流程有影响。这仅次于点对点推荐。