电子邮件打开率仍然是一个很好的绩效指标

[bappymohammad]

原因如下：许多邮箱提供商对入站过滤的更改导致邮件到达其服务器时发生的非人为交互（即机器人打开和点击）增加。随着邮箱提供商的重点转向为用户提供尽可能安全的收件箱体验，营销人员在如何准确衡量参与度方面发生了变化。

打开率可能不再是参与度的绝对衡量标准，但当与点击率和转化数据一起查看时，它们仍然可以帮助描绘出您的广告系列效果的更大图景，并表明邮箱提供商如何看待您作为发件人的声誉。让我们深入了解电子邮件打开率仍然具有相关性的原因。

虽然邮箱提供商解决方案（如Apple 的 MPP）已经改变了游戏规则，但电子邮件打开率仍可用于确定您的广告系列在一段时间内总体表现如何。打开率下降可能意味着潜在的批量/阻止问题、用户疲劳或需要检查内容的相关性和明确的行动号召。打开率激增可能意味着您的品牌有大量新注册用户，广告系列或内容引起了受众的共鸣，或者最近解决了批量/阻止问题。

整个行业的打开率都在下降吗？
这个问题来自一位客户，他看到了第三方服务提 洪都拉斯电报数据 供商的一篇博客，其中指出打开率正在全面下降。文章的结论是，苹果在 2024 年 4 月调整了入站过滤，这导致其服务中预加载的打开像素数量减少，直接导致整体打开率下降。

我们想看看我们的数据，看看我们能否找到有关打开率下降的更大问题。回顾过去两年（2023 年和 2024 年），数据显示打开率实际上已从 2023 年的平均 33.07% 上升到 2024 年的 36.24% 。这两年一致的一点是，打开率从 3 月左右开始下降，并在 8 月底左右开始回调。