黑色星期五的起源：混乱开始的地方

[mostakimvip06]

多年来，美国感恩节后的星期五已经成为一个令人兴奋或噩梦般的景象（取决于个人经历）。

黑色星期五是一年中最大的零售业活动之一，其相关的广告活动和促销活动对广告业和零售业都具有同等重要的意义。

大量人群和看似令人难以置信的优惠标志着这个节日的到来，购物者排队数小时，然后涌入各大百货商店和购物中心，以便在一年中第一次节日购物时获得最优惠的价格。

而且混乱还在加剧；根据NRF的数据，“去年黑色星期五和网络星期一这一周，包含‘优惠’的购物相关搜索的每日搜索量与 9 月相比增长了 2,300% 以上。”事实上，电子商务在过去十年中呈现快速增长，2023 年的黑色星期五进一步证明了网上购物对零售和广告商的重要性。

NRF 还发现“去年感恩节假期周末购物的消费者达到了创纪录的 1.967 亿人”，使其成为全年最大的购物周末之一，并且越来越受欢迎。

即使在经济低迷时期，零售业仍然是一个可靠而稳定的行业，黑色星期五对全国各地的广告商来说都是至关重要的一天。那么，这个感恩节后的传统从何而来呢？



为什么叫黑色星期五？
黑色星期五最初是一个预示股市金融灾难的术语。1869年，第一个“黑色星期五”席卷了华尔街，当时金融家杰伊·古尔德和铁路商人詹姆斯·菲斯克未能垄断黄金市场。这导致了广泛的金融恐慌，市场崩溃。

60 年后，1929 年 10 月 29 日，黑色星期二来临，标志着大萧条的开始。虽然星 TrueMoney 数据 期几可能已经改变，但“黑色”一词用来表示财务困境和失败的用法仍然没有改变。

那么“黑色”是如何从代表股市崩盘变成代表一年中最大的购物日的呢？

一切始于“黑色”一词的使用。由于文化灾难或不幸通常用黑色来表示，黑色很快成为一种口语化用语，用来描述一年中第一个假日购物周末的混乱局面。

关于这一说法的由来，人们争论不休。一种理论认为，“黑色星期五”的普遍使用始于20 世纪 60 年代初，当时费城的警察用这个词来形容他们每年遇到的人群和混乱局面。

另一种最普遍的理论是，这个短语在 20 世纪 50 年代开始流行，当时工厂经理开始将感恩节后的星期五称为“黑色星期五”，因为大量虚假病假导致工作场所混乱。

无论这两种理论哪种是正确的，可以肯定的是，“黑色星期五”自诞生以来就被标记为混乱的一天。



黑色星期五促销的起源
您可能想知道：“黑色星期五购物是什么时候开始流行的？”。20 世纪 60 年代初，郊区居民在感恩节庆祝活动后涌入城市，开始他们的节日购物，并在接下来的星期六参加一年一度的陆军-海军足球比赛，这成为一种流行现象。这导致人群拥挤，给店员和警察都带来了麻烦，他们不得不处理商店偷窃、交通堵塞和过长的轮班。

零售商很快就注意到了这种行为模式，并开始利用愿意消费的顾客，通过提供优惠，吸引他们远离竞争对手。从那时起，随着零售销售情况好转，越来越多的商店加入购物节的行列，购物节的受欢迎程度不断提高。

到了 20 世纪 80 年代，黑色星期五开始与全国零售额的积极增长联系在一起。这时零售商也开始使用红到黑的利润叙述来进一步推动他们的销售。通过将黑色星期五描述为商店开始盈利的日子，零售商编造了一个可理解的故事，吸引了购物者的同情。

此后，电子商务的出现使得 11 月下旬的销售额进一步增长。网络星期一的销售额几乎与黑色星期五一样大，为了应对过度消费，慈善组织推出了感恩星期二活动，鼓励购物者在节日季到来之前将财富捐给慈善事业。

今天，黑色星期五标志着假日购物季的开始，可以说是零售商和广告商一年中最重要的时刻。每年，购物混乱都在加剧，广告预算也在增加（查看2023 年和2022 年最佳黑色星期五广告精选）。在消费者支出停滞之前，看看这一天的增长幅度会有多大将会很有趣。但在此之前，有一件事是肯定的，购物中心肯定会变得更加拥挤和混乱。