社交媒体在综合程序化战略中的作用

[mostakimvip06]

在广告领域，“程序化”一词指的是数字广告的购买和销售过程。

程序化广告是营销人员的重要工具，它可以让他们优化数字营销活动并提高广告购买流程的效率，社交媒体营销也不例外。

2019 年 4 月，eMarketer 发布了程序化社交广告预测。此后，他们不得不在后续报告中提高预测值。这是由于社交网络（尤其是 Facebook、Twitter 和 Snapchat）的蓬勃发展。这种增长使得预测者预测未来程序化领域将继续偏爱社交广告。

eMarketer 预测分析师 Eric Haggstron 表示，“在没有 Cookie 的移动应用环境中投放广告非常复杂且困难，因为用户会花费大量数字时间。社交网络是一个例外。它们让在应用内环境中大规模定位受众变得相对容易。”

那么，为什么这么多广告商将社交媒体纳入其程序化广告策略中呢？您也应该这么做吗？

社交媒体如何实现程序化？
程序化广告让营销人员能够利用新兴技术自动完成数字广告购买流程的多个方面。它可用于定位特定受众、进行地理定位，或利用视频、移动设备、显示屏、联网电视(CTV) 和社交媒体等跨渠道营销。

今年，美国营销人员将在数字展示广告和媒体购 Gcash 数据 买上投入超过 570 亿美元。其中超过一半将投入社交平台。

此外，2019 年，程序化广告支出 570 亿美元中，56.3% 流向了社交网络。2021 年，这一比例上升至 57.6%，预计这一模式将持续下去。

程序化社交媒体广告

程序化社交广告为何如此有效
据AX Insights称，将社交媒体纳入程序化策略有三个主要优势。

提高效率
程序化广告有助于实现社交媒体广告购买流程的自动化，从而节省时间。通过使用程序化方法，广告商可以分配更多时间进行受众研究、策略制定、内容创作和其他营销重点。

增强控制力和透明度
程序化社交广告还让营销人员能够控制广告购买和目标受众。他们还能更精确地做到这一点。这是因为程序化方法可以让人们了解活动的成功和效果，同时帮助确定最有效的战略和策略。

精准定位，覆盖范围更广
最后，程序化广告可以根据各种行为和特征轻松精准定位人物角色和社交媒体用户。这些行为和特征包括社交媒体活动、使用的网站和应用程序、线下数据（即会员卡订阅）、人口统计数据、其他兴趣和购买历史等等。

通过将社交媒体纳入程序化策略，您可以更好地优化社交活动并提高广告购买流程的效率。您还可以更有效地将社交帖子和广告纳入旅程广告中，规划包括社交媒体以及程序化旅程其余部分的跨渠道路径。



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