Журналисты, авторы и редакторы не могут упоминать вас в своем контенте, если они никогда о вас не слышали и не имеют оснований полагать, что вы эксперт.
Публикуйте записи в блогах, гостевые записи, технические документы, отраслевые отчеты, собственные исследования и многое другое, чтобы продемонстрировать свою экспертность и создать свое лидерство в своей области. Таким образом, когда вы обратитесь к изданиям, предлагающим поделиться своими знаниями, они смогут сказать, что вы на самом деле являетесь экспертом, за которого себя выдаете.
Когда вы обращаетесь к изданиям, чтобы получить упоминания в прессе, вы не можете просто повторять то же самое сообщение, которое уже есть. У вас должна быть четкая точка зрения с вашей уникальной точки Данные номера whatsapp в Японии зрения в отрасли. Если вы плывете по волнам того, что говорят все остальные в вашей области, нет причин, по которым контакт в СМИ будет интересоваться вашими мыслями больше, чем чьими-либо еще.
Поэтому, когда вы представляете свою экспертность, согласуйте свое лидерство мысли с вашими целями и мнениями и убедитесь, что это то, о чем медиа-контакт раньше не слышал. Найдите то, что отличает вашу точку зрения от точки зрения ваших коллег, и сделайте это основой своего выступления.
3. Будьте в «режиме истории», а не в «режиме продаж».
Иногда лидеры мнений больше сосредотачиваются на продажах, когда им нужно быть в «режиме истории». Позвольте мне объяснить.
Компаниям часто необходимо понимать добавленную стоимость своих предложений или то, какие ракурсы могут быть интересны публикациям и их читателям. Это может привести к тому, что лидеры мнений сосредоточат свое PR-освещение на сообщениях, которые обычно работают для них в их стратегиях продаж, а не отточат сообщение, которое привлечет интерес редактора к представлению компании в их публикации.
Например, директор по маркетингу компании, предлагающей системы безопасности, может подумать: «Мне нужно убедить людей в качестве этих систем». Хотя это может быть вполне выполнимо для веб-сайта компании и рекламных материалов, это не относится к упоминаниям в прессе. Журналисты или редакторы, вероятно, будут больше заинтересованы в применении знаний этого лидера определенным образом. Вот некоторые примеры таких тем: как школьные администраторы могут использовать системы безопасности в школах, как сообщества могут лучше сочетать системы безопасности и ресурсы правоохранительных органов, как розничные предприниматели могут использовать технологии в магазинах для предотвращения краж и т. д.
