要总结这些论点请阅读比尔盖茨在 年所说的话 通过 个步骤制定内容策略 确信吗？那么让 巴基斯坦手机号 我们言归正传吧我们为您提供完整的方法论以成功创建有效的内容策略从或多或少的长期来看因为不要感到惊讶好处永远不会立竿见影品牌内容需要等待几个月才能真正看到您的绩效曲线攀升。 # 评估你的目标 这是任何策略的基础也适用于编辑。首先问自己你的内容策略将服务于什么目标这可能是 为您的网站带来更多流量 为年轻的潜在客户群体创造更好的转化率 收集合格的销售线索来满足您的销售人员的需求 增加老顾客数量并减少单一买家比例 …… 这里的想法是设定以业务为导向的目标以便您随后使用可靠的 关键绩效指标来监控它们销售数量、访问者、时事通讯的订阅者、营业额增长百分比…… 个额外提示 不要给自己设定太多的目标最多选择两个或三个以免分心并遵循合理的抱负。
不要不惜一切代价思考你的目标来限制你的创造力。自由创建您的内容然后问问自己它将如何服务于您的绩效目标。 # 衡量你的目标 在这个阶段您寻求将您的抱负与现实相匹配。实现这一目标的一个好技术是 方法。回到你的目标并检查它们是否 具体它们对应于特定需求并且您的运营团队能够理解它们。 可衡量您必须能够精确量化您的结果因此您必须确定要报告的数据以监控您的绩效。 可实现的保持合理确定您可以实现的目标这将使您能够检查您的内容策略是否按预期发挥作用。
现实您的 衡量品牌内容策略的成功但它是否也服务于您的整体策略？例如要避免的“不要”行为当您没有必要的资源来运行 页面时会耗尽 页面的流量。 临时性设定一段时间内的最后期限来分析你的表现。例如计划在新内容策略推出后 个月内进行首次更新。 # 分析你的受众 一旦定义了您的 目标我们就会继续研究您的目标。在上一篇文章中我们解释了构建营销角色的方法。这些模型客户档案是您品牌内容策略的核心因为您项目的目的是成功制作吸引他们的内容。
因此在设计出版物时您必须以他们的兴趣、愿望、价值观和期望为基础。 # 与购买旅程相关的内容创建 根据您的潜在客户在销售旅程中所处的阶段他们可能不会有相同的期望。例如 通过在 上关注您他们希望阅读您的新闻并更好地了解您。 通过订阅您的时事通讯他们希望不时获得特权促销这将导致他们在某个时候转变。 通过咨询您的页面他们在点击“放入购物车”按钮之前正在寻找最新的有用信息因此有兴趣在您的页面和 号召性用语上工作以简化他们的任务。
